Dans le vaste univers de l'influence digitale, un vent de changement souffle. Adieu au vieux modèle où les influenceurs étaient rémunérés pour leur simple exposition et leur notoriété sur les réseaux sociaux. Une nouvelle ère s'annonce, axée sur les résultats concrets.
Dans le passé, les influenceurs touchaient un salaire fixe ou des produits gratuits, peu importe les ventes effectives générées par leurs publications. Le succès était mesuré en fonction du nombre de likes, de partages et du taux d'engagement global.
Pourtant, une nouvelle tendance voit le jour : l'influence à la performance. Dans ce modèle, les créateurs de contenu sont rémunérés en fonction des résultats concrets qu'ils apportent aux annonceurs. Ils perçoivent des commissions directement liées aux ventes ou aux actions réalisées par leur public.
Cette approche offre plusieurs avantages tant pour les marques que pour les influenceurs. Pour ces derniers, elle garantit des revenus plus stables et prévisibles, tandis que pour les annonceurs, elle permet de maximiser le retour sur investissement en ne payant que pour les résultats obtenus.
Mais comment évaluer précisément les performances dans ce nouveau modèle ? Deux méthodes sont couramment utilisées :
1. Le lien d'affiliation tracké : Cet outil essentiel permet de suivre le parcours des internautes depuis le clic sur une publication jusqu'à la finalisation d'un achat. Chaque lien contient un code unique qui permet de tracer les conversions et d'attribuer les ventes à un influenceur spécifique.
2. Le code promo dédié : Une alternative efficace lorsque l'utilisation de liens trackés n'est pas possible. Chaque influenceur se voit attribuer un code promo personnalisé, offrant des incitations supplémentaires à l'achat pour les followers, tout en permettant à la marque de suivre précisément les performances de chaque partenaire.
En fin, le passage à l'influence à la performance marque une évolution significative dans le paysage du marketing d'influence. En se concentrant sur les résultats concrets plutôt que sur la simple exposition, ce modèle offre une approche plus transparente, plus efficace et plus rémunératrice pour tous les acteurs impliqués.
