« Il y a déjà eu plusieurs tentatives d’internaliser le média depuis les années 80, mais la nouvelle vague est liée au numérique. En 2017, la majorité des pure players e-commerce ont quasiment tous internalisé leur achat média, et au fur et à mesure que les grandes sociétés se digitalisent la question se pose d’une manière plus pressante. Pourquoi ? Parce que l’internalisation du média suit naturellement la prise de conscience de l’importance de la Data dans les stratégies digitales. Au-delà des raisons classiques de transparence et des coûts, le désir de maîtrise du média est en fait la conséquence directe de la maîtrise de la data et de la nécessité de bien exploiter les données first-party pour cibler la bonne audience en activation média ».
Pierre Harand, Managing Director France de fifty-five
