McDonald's rend hommage à l'histoire de son célèbre Hash Brown avec sa toute nouvelle création, les Mini Hash Browns. Ces petites bouchées croustillantes s’inscrivent dans une campagne originale intitulée Descended from Greatness, qui célèbre les racines et l'héritage de ce grand classique du petit-déjeuner.
Dans cette campagne, McDonald's s’amuse avec l'idée de "l'arbre généalogique" culinaire de ses produits. L'histoire familiale des Hash Browns prend vie à travers des supports variés – affichages urbains, médias sociaux, et spots radio – pour jouer sur l'affection que le public voue déjà à cet incontournable du matin. Les affiches déployées dans plusieurs villes le 21 octobre mettent en scène des éléments visuels ludiques inspirés de la généalogie : portraits de famille, statues d’ancêtres et arbres généalogiques illustrent cet héritage culinaire de façon humoristique.
Lucy Johnson, Responsable Marketing de McDonald's, résume l'approche en expliquant : "Pour beaucoup, un petit-déjeuner McDonald's ne serait pas complet sans un Hash Brown. Nous sommes donc ravis d’introduire ces Mini Hash Browns qui perpétuent l’amour que l’on porte à cette icône, tout en remontant aux origines de notre Hash Brown croustillant doré."
Le succès de la tendance généalogique sur les réseaux sociaux a également inspiré la marque, qui a lancé un "service d’ascendance Mini Hash Brown" sur TikTok. Grâce à Patty Fry, "Experte" en généalogie des Hash Browns, les utilisateurs peuvent retracer les ancêtres de leur propre Hash Brown, un clin d’œil aux tests ADN maison et à la passion contemporaine pour l’héritage familial.
Les Directeurs Créatifs de Leo Burnett UK, James Hodson et Jason Keet, ont déclaré : "Les tests d’ADN et l’engouement pour la généalogie se sont emparés de la culture populaire. Avec créativité et humour, nous avons créé un lien surprenant entre cet engouement et notre nouvelle collation. Car, en fin de compte, la Mini Hash Brown est savoureuse précisément grâce à ses racines… qui remontent à l’original McDonald's Hash Brown."
Pour prolonger le buzz, la campagne investit les réseaux sociaux, avec des animations en direct de l'Arbre Généalogique des Hash Browns et des spots en radio et en affichage digital. La Mini Hash Brown s’impose ainsi comme la petite dernière de la grande famille McDonald's, mais pour une durée limitée, jusqu’au 19 novembre 2024.
