La Post Office Savings Bank de Singapour (POSB), la plus ancienne banque du pays, innove avec une campagne unique qui mêle technologie de pointe et engagement social. À travers l’utilisation de l’intelligence artificielle générative, POSB a lancé des visuels percutants pour transmettre un message national intitulé « Prenez soin de vous », visant à encourager l’inclusion et la sensibilisation financière auprès de tous les Singapouriens.
Grâce à l’IA générative, des images réalistes ont été créées en combinant des photographies réelles avec des reconstructions numériques. Cette approche a permis de représenter des transformations selon les âges, mettant en lumière la diversité culturelle et démographique de Singapour. Les visuels illustrent différents profils à travers une progression chronologique, reflétant leur parcours financier et les étapes clés de leur vie.
Selon Nicholas Ye et Mavis Neo, directeurs de création à The Secret Little Agency, l’objectif de cette campagne est de promouvoir une représentation plus inclusive. Ils ont souligné que cette technologie permet de capturer une richesse de perspectives et de célébrer les différentes trajectoires des Singapouriens, tout en utilisant un format visuellement innovant.
Jusqu’à présent, six visuels morphologiques ont été produits, et la banque prévoit d’en développer jusqu’à 25 autres au cours des six prochains mois. Ces visuels serviront à renforcer des messages sur la gestion financière et l’épargne responsable, dans le but d’éduquer les citoyens sur l’importance de la planification financière.
En complément, POSB prévoit d’étendre cette campagne à travers des contenus numériques supplémentaires, tout en mettant l’accent sur des solutions pratiques pour mieux gérer son argent. En utilisant des outils comme les transformations d’âge, la banque espère capter l’attention d’un large éventail de la population et susciter un intérêt accru pour la littératie financière.
Avec cette initiative, la POSB démontre son engagement à évoluer avec les avancées technologiques tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales. En alliant innovation et inclusion, la banque ambitionne de toucher un public toujours plus diversifié, tout en promouvant des pratiques financières saines dans un contexte moderne et dynamique.
