Jean Paul Gaultier, connu pour son audace et sa créativité, a lancé une campagne innovante sur Snapchat, combinant art, mode et technologie. À travers le tout premier Sponsored Snap en France, la maison de couture transporte les utilisateurs dans un univers mêlant peintures de la Renaissance et parfums iconiques, grâce à la réalité augmentée et au machine learning.
Dès l’ouverture de la lens sur Snapchat, les utilisateurs se voient transformés en œuvres d’art inspirées de la Renaissance. Une prouesse technologique, réalisée avec le talent du Studio Selva, qui a utilisé l’intelligence artificielle pour donner vie à cette expérience immersive. En retournant leur caméra, les utilisateurs découvrent une exposition où les chefs-d’œuvre de l’art classique s’animent, reprenant les traits des célèbres parfums de Jean Paul Gaultier.
Cette campagne ne se limite pas à une simple expérience visuelle. La créatrice de contenu @Mimabycami participe activement à cette initiative en invitant les utilisateurs à explorer la lens tout au long de la saison festive. Une manière ludique et artistique de célébrer Noël, sous le signe de l’audace et de la créativité.
L’innovation de cette campagne repose aussi sur l’utilisation des Sponsored Snaps, un format publicitaire récemment introduit sur Snapchat. Ces messages vidéo en plein écran apparaissent directement dans la boîte de réception des utilisateurs, permettant aux marques de toucher une audience stratégique. Avec 21 millions d’utilisateurs mensuels en France, principalement dans la tranche des 15-34 ans, Snapchat est une plateforme idéale pour s’adresser aux jeunes générations.
En choisissant cette méthode, Jean Paul Gaultier parvient à accroître sa notoriété, à engager les utilisateurs avec du contenu captivant et à les inciter à l’action grâce à des appels intégrés. Cette campagne s’inscrit dans une tendance où les interactions numériques, en particulier via la messagerie directe, jouent un rôle clé dans la satisfaction des jeunes consommateurs.
Avec cette initiative, Jean Paul Gaultier confirme son statut de pionnier, explorant les frontières entre l’art classique et les technologies modernes pour offrir une expérience inédite. En mêlant tradition et innovation, la maison de couture transforme la période des fêtes en un voyage immersif et audacieux, résolument dans les règles de l’art.
