La marque de glaces Magnum a intégré une innovation audacieuse dans sa dernière campagne publicitaire à Londres, en rendant hommage au célèbre craquement de son enrobage de chocolat. Conçue en collaboration avec Mindshare, GroupM OOH, Global, Ocean Outdoor et DOOH.com, cette campagne multisensorielle vise à offrir une expérience publicitaire immersive et inédite.
Baptisée « Nothing Cracks Like a Magnum », cette initiative utilise les données de l'API de Global pour synchroniser la publicité radio et les affichages numériques en extérieur. Ainsi, les auditeurs qui écoutent la station Heart via la radio DAB ou sur Global Player entendront le craquement emblématique de Magnum au même moment où ils verront la campagne visuelle sur l'écran numérique le plus proche.
Daniel Lythgo, responsable de la marque Magnum au Royaume-Uni, a déclaré : « Cette campagne illustre notre engagement envers l'innovation publicitaire. En intégrant l'audio avec l'affichage numérique de manière novatrice, nous renforçons les caractéristiques du produit Magnum via plusieurs sens, maximisant ainsi l'impact de notre créativité. »
La campagne sera également soutenue par des activations supplémentaires sur les sites d'Ocean Outdoor à Westfield London et Manchester Skylights (Printworks), ainsi que sur diverses plateformes TV, cinéma, audio, réseaux sociaux et numériques.
Natasha Irwin, directrice de compte Unilever chez Mindshare UK, a ajouté : « En exploitant la synchronisation publicitaire pilotée par API, nous garantissons que le son caractéristique du craquement de Magnum produit un impact à travers tous les points de contact médiatiques, même dans des environnements traditionnellement silencieux comme l'affichage extérieur. »
Cette approche innovante de Magnum redéfinit les standards de la publicité en créant une expérience engageante et mémorable pour les consommateurs, tout en mettant en avant l'essence de la marque de manière originale et captivante.
