La Fiat 500, icône intemporelle de l’automobile italienne, se réinvente à travers une collaboration prestigieuse avec le designer Giorgio Armani. Sous la direction de l’agence franco-italienne 777, cette campagne publicitaire marie avec subtilité l’univers de la mode et de l’automobile. Nommée "Don’t Drive It. Wear It" — un slogan qui traduit la fusion des codes de la haute couture et de la conduite — la campagne met en scène une édition spéciale de la Fiat 500, habillée d’une élégance minimaliste signée Armani.
Le film publicitaire suit la voiture depuis l’hôtel Armani à Milan, en pleine nuit, alors qu’elle déambule dans les rues de la ville. Dans un crescendo visuel, la Fiat 500 rejoint un podium de défilé où, sous les projecteurs, elle est accueillie par les applaudissements d’un public imaginé, comme une star de la mode. Ce cadre glamour renforce le message de la campagne : ce modèle de Fiat n’est pas seulement un véhicule, mais un véritable accessoire de style.
La campagne, pensée pour un public global, cible l'Amérique du Nord, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique. Elle s’inscrit dans la démarche de 777 Agency, une entreprise fondée cette année, issue d'une collaboration entre les agences Armando Testa et Herezie, avec pour ambition de rapprocher les sensibilités françaises et italiennes à travers des projets créatifs.
Ce lancement marque une nouvelle approche dans le secteur de l’automobile, en faisant appel aux codes de la mode sans les habituelles promesses de durabilité qui accompagnent souvent de telles campagnes. La fusion du chic italien de Giorgio Armani et du design classique de la Fiat 500 parvient à donner un nouvel éclat à la voiture, en mêlant style et fonctionnalité dans un hommage à l’art de vivre à l’italienne.
En repoussant les frontières de la publicité automobile, cette campagne signée 777 Agency redéfinit l’image de la Fiat 500 comme un objet de désir, à porter et à admirer, à la croisée des chemins entre l’art et la technologie.
