Nissan Europe, en collaboration avec son agence Nissan United, dévoile une campagne audacieuse et rafraîchissante pour sa gamme de véhicules utilitaires. Sous le slogan « Work Better. Live Better » (« Travaillez mieux. Vivez mieux »), Nissan souhaite se démarquer des stéréotypes souvent associés aux entrepreneurs en mettant en avant leur passion, leur créativité et leur expertise. Plutôt que de s’appuyer sur des clichés, la marque adopte une approche plus imaginative, faisant appel au réalisateur Albert Uria et au studio de production Garage Films pour une réalisation qui se distingue par son authenticité visuelle.
La campagne comprend deux films principaux, dont l'un met en scène un maçon dévoué et créatif construisant un château de sable géant en bord de mer, sous le regard étonné d'un crabe. Cette image, à la fois symbolique et légèrement humoristique, incarne l’approche audacieuse de la campagne : illustrer comment le travail bien fait contribue non seulement à des projets ambitieux, mais aussi à des moments de satisfaction personnelle et professionnelle. Ce choix de scénario permet d’exprimer l'idée que les entrepreneurs d'aujourd'hui ne sont pas simplement des travailleurs, mais des créateurs d'expériences et des bâtisseurs d'idées.
Pour conserver cette authenticité et valoriser le savoir-faire des entrepreneurs, les créateurs ont évité les effets spéciaux en 3D. Ce parti pris vise à représenter de façon fidèle le dévouement et l’expertise de ceux qui, chaque jour, bâtissent, réparent, et innovent. En refusant la surenchère visuelle, Nissan mise sur une esthétique réaliste qui rend hommage aux valeurs d'ingéniosité et de fiabilité, des qualités que la marque associe également à sa gamme de véhicules utilitaires.
En plus des films, Nissan déploie plus de 80 contenus imprimés et digitaux pour accompagner la campagne dans toute l'Europe. Ces éléments comprennent des bannières, des vidéos, du contenu pour les réseaux sociaux, des parutions en presse ainsi que des affichages extérieurs. L'objectif est de toucher une large audience tout en transmettant un message de valorisation et de reconnaissance envers les travailleurs indépendants et les artisans, un groupe qui incarne souvent une grande polyvalence et une persévérance sans faille.
Avec « Work Better. Live Better », Nissan va au-delà d’une simple promotion de produits. Cette campagne se veut un hommage aux entrepreneurs modernes, illustrant que, pour eux, un travail bien fait est un accomplissement qui s’étend bien au-delà de la sphère professionnelle. En célébrant l'authenticité et en mettant l'accent sur l'impact positif que ces professionnels ont dans leur quotidien, Nissan réaffirme son engagement envers ceux qui choisissent la voie de l’autonomie, de la créativité, et de la détermination.
Ainsi, cette campagne marque une volonté de la marque de se rapprocher de sa cible en lui offrant un message valorisant et inspirant. « Work Better. Live Better » est bien plus qu’un slogan : c’est une vision du travail et de la vie qui fait écho aux aspirations des entrepreneurs d'aujourd'hui, prêts à repousser les limites et à redéfinir les standards du monde professionnel.
