Fiat USA a récemment dévoilé une campagne publicitaire percutante pour la Fiat 500e 2024, qui fait subtilement référence à la célèbre Tesla Cybertruck. Intitulée "You Say Tomato, We Say Pomodoro", la publicité met en lumière les différences frappantes entre ces deux véhicules électriques, contrastant l’esthétique imposante de la Cybertruck avec le design compact et ludique de la petite Fiat.
Le spot publicitaire commence par présenter la silhouette imposante de la Tesla Cybertruck, avant que la Fiat 500e n’apparaisse avec son allure joviale et son format pratique. Là où la Cybertruck mise sur des lignes angulaires et un extérieur en acier laminé à froid, la Fiat 500e s'appuie sur son charme accessible et sa fonctionnalité pour la vie quotidienne. Le contraste est saisissant : la Tesla est "inspirée par les angles", tandis que la Fiat est "inspirée par les anges", souligne la campagne avec humour.
Un coup marketing intelligent ou une publicité pour Tesla ?
La campagne a rapidement fait parler d’elle, notamment auprès de Wes Morrill, ingénieur en chef de la Tesla Cybertruck, qui a réagi avec humour, suggérant que la publicité de Fiat pourrait bien promouvoir davantage la Cybertruck que la Fiat 500e. Ce commentaire souligne l'ironie de la stratégie : en attirant l'attention sur les caractéristiques imposantes de la Tesla, Fiat risque de renforcer l'attrait pour la Cybertruck plutôt que pour sa propre voiture électrique.
Cependant, cette initiative de Fiat pose une question importante : la Fiat 500e est-elle véritablement capable de rivaliser avec la Cybertruck, ou même avec d'autres modèles Tesla comme la Model 3, plus abordable et offrant une autonomie supérieure ? La Fiat 500e, bien que charmante et pratique pour les trajets urbains, souffre d’une autonomie relativement limitée et d’un prix qui pourrait dissuader certains consommateurs sur le marché américain.
Une touche d’humour dans un secteur dominé par la technologie
Malgré ces interrogations, Fiat réussit à introduire une note d'humour rafraîchissante dans un marché souvent dominé par des campagnes sérieuses axées sur la performance technologique. En optant pour un ton léger et décalé, la marque italienne se distingue et rappelle que l’avenir des véhicules électriques peut également être synonyme de fun et de praticité.
Reste à savoir si cette campagne constitue un coup de génie marketing ou une publicité gratuite pour Tesla. Quoi qu'il en soit, Fiat a su capter l'attention et redonner une dimension ludique à l'univers des véhicules électriques.
