Peugeot a dévoilé sa nouvelle campagne digitale « Powered by Lions » en partenariat avec l’association britannique Born Free, à l’occasion du Mondial de l’Automobile de Paris 2024. Cette initiative originale vise à sensibiliser le grand public à la protection des lions, dont la population a dramatiquement chuté de 90 % au cours du siècle dernier. Ensemble, Peugeot et Born Free cherchent à attirer l’attention sur la nécessité de préserver ces majestueux félins, tout en incitant les citoyens à soutenir l’association à travers des dons.
Une campagne marquante avec plusieurs activations pour la conservation des lions
Le cœur de cette campagne repose sur une série d’activations à la fois digitales et physiques, conçues pour sensibiliser le plus grand nombre à la cause des lions. « Powered by Lions » est diffusée sur les réseaux sociaux de Peugeot, proposant aux internautes des contenus informatifs et engageants. Ces publications dirigent le public vers une page dédiée sur le site de la marque, où il est possible de découvrir l’importance de la conservation des lions et de contribuer financièrement à cette cause en faisant un don à Born Free.
En complément de cette action digitale, Peugeot a installé dans les rues de Paris des bornes de recharge pour véhicules électriques transformées en sculptures à l’effigie de lions. Ces bornes, inspirées du célèbre emblème de la marque, ont captivé les passants pendant deux jours, leur offrant l’occasion d’en apprendre davantage sur quatre lions sauvés par Born Free : King, Thea, Dadou et Saida. Chaque borne était associée à un QR code permettant aux curieux de faire un don directement à Born Free, contribuant ainsi aux soins et à l’alimentation des lions hébergés au Shamwari Conservation Centre en Afrique du Sud.
Une borne dédiée au Mondial de l'Automobile de Paris
L'une de ces sculptures en forme de lion a été exposée au stand Peugeot au Mondial de l'Automobile de Paris à partir du 14 octobre, et ce, pour toute la durée de l'événement. Cette installation rappelle l’engagement de la marque pour la protection de la faune sauvage, tout en s'inscrivant dans un contexte où l'écologie et la durabilité sont au cœur des préoccupations dans l’industrie automobile.
Un soutien financier significatif à Born Free
Ce partenariat entre Peugeot et Born Free ne se limite pas à une simple campagne de sensibilisation. Peugeot a investi une partie significative de son budget publicitaire dans cette initiative solidaire, avec 60 % des fonds alloués destinés à soutenir directement les actions de Born Free. Cette initiative marque un engagement fort de la marque automobile en faveur de la conservation des lions et témoigne de la volonté de Peugeot de conjuguer responsabilité sociale et innovation.
Avec « Powered by Lions », Peugeot et Born Free espèrent non seulement attirer l'attention sur la situation critique des lions, mais aussi inspirer des actions concrètes de la part du public pour contribuer à la préservation de ces animaux emblématiques.