« Lorsque les annonceurs préparent une campagne publicitaire, il est important qu’ils définissent précisément leurs objectifs (notoriété ou pure performance) et qu’ils adaptent leurs indicateurs d’efficacité et de performance en conséquence. Très souvent des marques nous sollicitent en nous exposant un brief sur lequel figurent tous les objectifs et indicateurs possibles afin de produire des campagnes utilisant par exemple des assets de communication dédiés à la notoriété et à la mémorisation de la marque tout en sollicitant l’utilisateur de façon à ce qu’il fasse des achats en magasin. Dans un contexte de campagnes branding, les visites additionnelles peuvent être un indicateur mais ne doivent pas être un objectif de campagne ».
Mathieu Rostamkolaeï, CEO de Mozoo
