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Les médias internationaux privilégient Whatsapp et TikTok en 2024 : un changement de tendance radical

Selon le dernier rapport du Reuters Institute sur les tendances du secteur mondial des médias pour l'année 2024, une transformation significative s'opère dans les choix des entreprises de presse en matière de plateformes. Whatsapp et TikTok émergent comme les principales priorités d'investissement, tandis que Facebook et X enregistrent une baisse notable dans les préférences.

L'étude, publiée le 9 janvier, se base sur un sondage réalisé auprès de 314 participants, majoritairement des professionnels des médias provenant de 56 pays différents. Les résultats indiquent que Whatsapp est désigné comme la plateforme phare sur laquelle les médias souhaitent se concentrer en 2024, suivi de près par TikTok, qui occupe la deuxième place.

Il est intéressant de noter que dans les tendances de l'année précédente, Whatsapp ne figurait pas parmi les 10 principales plateformes citées par les médias pour l'année 2023. Cette soudaine montée d'intérêt pourrait être attribuée au lancement des chaînes sur ce réseau social, offrant des fonctionnalités similaires à celles de Telegram.

Parallèlement, on observe une tendance persistante à la baisse des intentions d'utilisation de Facebook et de X (anciennement Twitter). Déjà en 2023, ces deux plateformes occupaient les dernières positions du classement des 10 plateformes privilégiées par les médias. En 2024, elles se retrouvent respectivement à la 11e et à la 12e place, devancées par Threads, le nouveau réseau social de Meta.

Cependant, l'Afrique semble souvent à contre-courant de cette tendance, en particulier en ce qui concerne Facebook. Selon le Digital News Report 2023, "Facebook reste l'un des réseaux sociaux les plus utilisés, mais son influence sur le journalisme diminue à mesure que la plateforme s'éloigne de l'actualité".

En Afrique, Statista indique que Facebook a été la principale plateforme médiatique pour accéder à l'information en 2022. Selon le rapport Social Media Usage Trends de GeoPoll publié en 2023, 68% des Africains présents sur Facebook utilisent la plateforme pour suivre l'actualité. Pour X, cette utilisation atteint 78% de ses abonnés africains.