Face aux défis persistants de l'industrie médiatique marocaine, les Conseillers de la deuxième Chambre ont présenté une proposition visant à revitaliser le secteur de la publicité dans la presse écrite et électronique. Cette initiative, intégrée à une révision de la loi n° 88.13 relative à la presse et à l'édition, suggère la mise en place d'une Autorité nationale de régulation de la publicité, indépendante et interprofessionnelle.
La presse, actuellement en proie à des difficultés, voit la nécessité de moderniser son approche face à la concurrence croissante des plateformes numériques. Les articles 62 à 70 de la loi actuelle, qui réglementent la publicité, n'offrent pas de solutions adéquates aux défis contemporains, notamment la préférence des annonceurs pour les alternatives numériques plus économiques.
Le projet de loi souligne l'urgence de cette révision, mettant en avant la nécessité d'une intervention stricte pour préserver le marché publicitaire marocain des géants d'Internet. À l'échelle mondiale, plusieurs pays ont pris des mesures pour soutenir les médias locaux, obligeant les géants tels que Facebook et Google à contribuer financièrement à l'industrie médiatique locale.
Pour aborder efficacement les enjeux publicitaires, la proposition recommande l'établissement de l'Autorité nationale de régulation de la publicité. Cet organisme, en assurant la neutralité du secteur publicitaire, serait chargé de réguler les relations entre les différents acteurs. De plus, des règles contractuelles novatrices entre annonceurs, éditeurs et agences de médiation seraient introduites pour stimuler les investissements dans le secteur.
Cette proposition marque une tentative significative de moderniser la régulation de la publicité au Maroc, offrant ainsi une perspective plus équilibrée et compétitive pour les médias traditionnels face à la montée en puissance des plateformes numériques.
