La Coupe d'Afrique des Nations (CAN) 2023 a eu un impact positif sur les investissements publicitaires en Côte d'Ivoire, en particulier sur les chaînes de télévision. Selon un rapport récent, les investissements publicitaires audiovisuels ont augmenté de 83 % en glissement annuel au premier trimestre 2024, atteignant 4 401 592 000 FCFA, soit environ 7,2 millions de dollars.
Cette augmentation considérable des dépenses publicitaires est en grande partie due à la CAN 2023, qui a suscité un grand intérêt en Côte d'Ivoire et dans toute l'Afrique. Les principaux acheteurs d'espaces publicitaires sur les chaînes de télévision ivoiriennes au cours de ce trimestre étaient Orange Côte d'Ivoire, le Conseil du Café et du Cacao et le Port Autonome d'Abidjan.
En dehors d'Orange, on remarque également la présence de nombreux sponsors de la CAN parmi les 10 principaux acheteurs de publicités audiovisuelles en Côte d'Ivoire au cours de ce trimestre. On note par exemple les présences de Total Energies, Smart Technology ou encore Porteo Group.
Ces données viennent confirmer l'effet bénéfique des compétitions sportives sur l'achat d'espaces publicitaires au niveau des télévisions africaines. Les événements sportifs de grande envergure, tels que la CAN, attirent un grand nombre de téléspectateurs et offrent donc aux annonceurs une excellente opportunité de toucher leur public cible.
Orange Côte d'Ivoire, qui est l'un des principaux sponsors de la CAN, a ainsi pu profiter de cette occasion pour renforcer sa présence sur le marché ivoirien et promouvoir ses produits et services auprès d'un large public.
Enfin, la CAN 2023 a eu un impact positif sur les investissements publicitaires en Côte d'Ivoire, en particulier sur les chaînes de télévision. Les événements sportifs de grande envergure offrent aux annonceurs une excellente opportunité de toucher leur public cible et de renforcer leur présence sur le marché.
