Une récente campagne publicitaire de la marque de maquillage Rimmel, diffusée au Royaume-Uni, a été interdite par l'Autorité de la publicité britannique (ASA) qui l'a jugée "irresponsable". La publicité, qui invitait les clientes à "se préparer à assurer grave pour la rentrée", a suscité la controverse en ciblant particulièrement les jeunes filles.
Une publicité jugée "irresponsable"
La publicité, diffusée sur Facebook le 9 septembre, a été dénoncée par deux plaignants affirmant que le slogan "jouait avec les insécurités des très jeunes filles en laissant entendre qu'on n'était prête pour la rentrée que si on portait du maquillage". L'ASA a corroboré ces préoccupations, estimant que la campagne "joue avec les insécurités" des jeunes filles, en suggérant que le port de maquillage est nécessaire pour être prête à affronter la rentrée scolaire.
La filiale britannique de Coty, propriétaire de Rimmel, s'est défendue en arguant que la campagne ne promouvait pas un besoin de porter du maquillage, mais plutôt des tendances. De plus, elle a affirmé que le message visait principalement les femmes de 18 à 35 ans plutôt que les enfants. Cependant, l'ASA a souligné que l'utilisation du terme "rentrée" et les éléments visuels associés évoquaient davantage l'image des collégiennes ou lycéennes.
Des tendances ou des pressions sur l'apparence ?
L'ASA a critiqué l'utilisation de l'expression "assurer grave" ("slay"), soulignant que cela suggère que les jeunes filles réussiront mieux à l'école en portant du maquillage, en particulier du correcteur ou du contouring. Cette approche, selon l'ASA, "joue sur les insécurités des jeunes filles sur leur apparence" et est donc qualifiée de "irresponsable".
La controverse autour de cette publicité reflète les préoccupations croissantes concernant la pression exercée sur les jeunes filles en ce qui concerne leur apparence. Plusieurs études récentes ont constaté que les jeunes filles se maquillent de plus en plus tôt, souvent influencées par des contenus sur les réseaux sociaux. Cette interdiction de l'ASA souligne l'importance croissante de la responsabilité sociale des entreprises dans leurs campagnes publicitaires, en particulier lorsqu'elles touchent des groupes vulnérables tels que les jeunes filles en quête d'identité et d'estime de soi.
