Dans un événement emblématique célébrant la diversité et l'égalité des sexes, la cinquième édition du Trophée Tilila, organisée par 2M, a pris fin lors d'une cérémonie prestigieuse au Studio des Arts Vivants de Casablanca. Le Trophée Tilila, au-delà d'être une simple remise de prix, est un véritable phare de la lutte contre les stéréotypes féminins dans la publicité, visant à promouvoir une représentation plus équilibrée des genres au sein de l'industrie publicitaire.
Le Maroc, reconnu pour sa richesse culturelle et sa diversité, se positionne de plus en plus comme un acteur clé dans la lutte contre les inégalités de genre, en particulier dans le domaine de la publicité. Le Trophée Tilila est un exemple concret de cet engagement. Cet événement annuel rassemble les esprits créatifs de l'industrie publicitaire, des annonceurs aux agences, pour promouvoir une meilleure image de la femme et l'égalité entre les sexes.
En effet, l'événement a été marqué par la présence de personnalités éminentes et d'acteurs clés de l'industrie publicitaire, notamment des annonceurs, des agences de communication, des représentants des médias, des leaders d'opinion et des partenaires institutionnels. Cette convergence de l'élite publicitaire au Maroc témoigne de l'importance croissante du Trophée Tilila dans la promotion de l'égalité des sexes.
Au cœur de la compétition, dix publicités ont rivalisé pour leur engagement en faveur d'une représentation positive des femmes. Ces publicités ont été évaluées par un jury prestigieux, composé de Basma El Hijri, scénariste et journaliste, membre du bureau marocain de l'Union internationale de la presse francophone, spécialisée dans la question du genre et de l'image de la femme dans les médias ; Amal Chafai, professionnelle des études spécialisée dans la recherche sociale et l'évaluation des politiques publiques ; Nawal Elaidaoui, ingénieure, entrepreneuse et dirigeante sportive ; Nawfel Bensari, communicant émérite ; Nabil Ayouch, réalisateur reconnu pour ses films sur la condition des femmes au Maroc ; et Latefa Ahrrare, comédienne, metteur en scène et activiste culturelle.
Après délibération, le jury a attribué :
- Le Prix du Jury à : MIA et à l’agence Jawjab.
- Le Prix d’Honneur à : CIH Bank et à l’agence RAPP.
- Le Prix Coup de Cœur à : L’opérateur Inwi et à l’agence Shem’s.
En parallèle, pour la troisième année consécutive, le concours Tililab a permis aux jeunes créateurs de moins de 30 ans de participer. En 2023, 15 candidats répartis en 5 groupes ont créé des spots vidéos de 30 secondes sous le thème : « l'engagement et la solidarité des jeunes durant le séisme ». Le Prix Tililab a été attribué aux Groupes Coupinates et Creators.
Lors de la cérémonie, un moment d'une grande signification a eu lieu : un hommage a été rendu à des personnalités éminentes - femmes et hommes - dont les carrières ont grandement contribué à la promotion de l'image de la femme. Pour cette 5ème édition, le Trophée Tilila a consacré un vibrant hommage aux Lionnes de l'Atlas.
Le Trophée Tilila ne compte pas s'arrêter là. Avec une 6ème édition prévue en 2024, l'événement entend continuer à briser les stéréotypes dans la publicité et à sensibiliser les annonceurs et les agences de communication à l'importance de la parité femmes-hommes. Lancé en 2018 par le Comité Parité et Diversité de 2M, le Trophée Tilila demeure un acteur clé dans la promotion de l'égalité des sexes dans le monde de la publicité. C'est un événement qui reflète l'engagement du Maroc à créer un futur publicitaire plus inclusif et équilibré.
