Volkswagen Royaume-Uni marque le cinquantième anniversaire de la mythique GTI à travers une nouvelle campagne publicitaire imaginée par l'agence Bernbach. Cette initiative met à l'honneur l'histoire de ce modèle emblématique et la passion qu'il suscite depuis plusieurs générations auprès des amateurs de voitures sportives compactes.
Le film principal de la campagne, d'une durée de 60 secondes, retrace l'évolution de la GTI depuis son lancement dans les années 1970 jusqu'à la récente Golf GTI Edition 50, série spéciale créée pour célébrer cet anniversaire. À travers plusieurs époques, la vidéo raconte les souvenirs et les émotions associés à cette automobile devenue une référence dans l'univers des véhicules sportifs.
Le récit met en scène différents passionnés, à commencer par une enfant attendant avec impatience le retour de son père au volant d'une GTI Mk1 en 1976. Plusieurs décennies plus tard, un autre amateur découvre avec enthousiasme la nouvelle édition anniversaire. Le film évoque également l'avenir de la gamme sportive de Volkswagen avec l'apparition de l'ID. Polo GTI.
Au-delà des personnages, la campagne valorise les éléments de design et d'ingénierie qui ont contribué à la réputation de la GTI. Son emblème distinctif, ses jantes spécifiques, son volant, son levier de vitesses ainsi que des équipements emblématiques, comme les lecteurs de cassettes puis de CD, rappellent l'évolution des technologies et des habitudes de conduite au fil des décennies.
Réalisé par Billy Boyd Cape en collaboration avec Academy Films, le film adopte une esthétique qui évolue selon les périodes représentées. Des images inspirées des archives familiales aux séquences rappelant les caméscopes des années 1990, jusqu'aux univers des jeux vidéo et des réseaux sociaux, chaque époque bénéficie d'un traitement visuel fidèle à son identité.
La campagne souligne également la place occupée par la GTI dans la culture populaire. Des propriétaires de tous âges témoignent de leur attachement au modèle, qu'il s'agisse d'un grand-père de 93 ans, d'une mariée ayant choisi une Golf GTI comme voiture de cérémonie ou encore d'un passionné arborant un tatouage représentant une Golf Mk3 GTI.
Déployée dans les salles de cinéma, à la télévision, sur les plateformes de vidéo à la demande et sur les réseaux sociaux, cette campagne est diffusée au Royaume-Uni jusqu'au mois d'octobre. Elle vise à rappeler l'influence durable de la GTI auprès des passionnés d'automobile.
Selon Volkswagen Royaume-Uni, la GTI est née d'un projet développé par une petite équipe au siège de la marque à Wolfsburg avant son lancement commercial en 1976. Depuis, elle s'est imposée comme l'une des voitures sportives les plus célèbres au monde, avec plus de 2,5 millions d'exemplaires vendus. Son succès se reflète également sur les réseaux sociaux, où le hashtag #GTI totalise plus de 1,3 million de vidéos sur TikTok, tandis que le dernier GTI Spring Fest, organisé sur le circuit de Santa Pod dans le Northamptonshire, a rassemblé plus de 200 000 participants.
