Philadelphia Cream Cheese dévoile sa nouvelle plateforme marketing, “Really Philly Good”, visant à transformer la marque en un incontournable de la cuisine quotidienne. Développée par l’agence Johannes Leonardo, cette initiative marque le plus grand investissement publicitaire de la marque à ce jour.
Au cœur de cette campagne se trouve Phillyboy, un personnage cowboy imaginé pour aider les cuisiniers à domicile à sublimer leurs plats grâce aux produits Kraft Heinz. La campagne inclut 19 spots publicitaires diffusés à la télévision, sur les plateformes de streaming, YouTube, les réseaux sociaux et d’autres formats numériques.
Selon Angie Madigan, vice-présidente marketing chez Kraft Heinz, “Cette plateforme vise à réintroduire Philadelphia comme un ingrédient du quotidien, pas seulement comme une simple tartinade. Elle rend la cuisine plus facile, renforce la confiance des cuisiniers à domicile et rend les repas plus savoureux.”
Phillyboy, symbole de cette campagne, apparaît dans des spots de 15, 30 et 60 secondes pour accompagner les consommateurs dans la préparation de plats variés : œufs brouillés, pâtes au pesto, dips au chili ou encore le classique bagel. Lex Beltrone, directeur créatif chez Johannes Leonardo, précise : “Il incarne la marque de manière amicale et confiante, et son arrivée symbolise la surprise agréable de découvrir à quel point Philadelphia peut améliorer n’importe quel plat.”
La campagne s’étend sur tous les canaux, avec des placements premium lors de The Bachelorette ou sur The New York Times, ainsi que sur TikTok, Meta et Pinterest via du contenu d’influenceurs. Un outil de planification de repas, développé avec Allrecipes et alimenté par l’intelligence artificielle, complète la stratégie pour toucher les jeunes consommateurs, dont 75 % disent manquer de temps pour cuisiner et 60 % manquer de confiance en cuisine.
Cette initiative intervient alors que Kraft Heinz met en pause son projet de scinder ses activités de condiments et de produits de grande consommation, avec un investissement de 600 millions de dollars dans le marketing, les ventes et la R&D pour relancer la croissance rentable.
