À Londres, la chaîne britannique Waitrose attire tous les regards avec une campagne estivale aussi appétissante qu’audacieuse. Pour célébrer l’arrivée de l’été, l’enseigne haut de gamme a installé deux panneaux publicitaires spectaculaires en trois dimensions, représentant d’immenses brochettes de kebab transperçant littéralement les affiches.
Implantées à Camden et à Westfield White City, ces œuvres publicitaires sont le fruit d’une collaboration entre Waitrose et les agences créatives Wonderhood Studios, MG OMD, Grand Visual et Talon. Elles mettent en scène un message humoristique et décalé : « Tout est un kebab si vous y mettez une brochette ! » Une façon originale de réinventer les repas d’été et d’inviter les consommateurs à faire preuve de créativité en cuisine.
L’objectif ? Casser les codes des campagnes traditionnelles du secteur alimentaire. « Nous voulions vraiment nous amuser avec ces panneaux. L’été, c’est le moment parfait pour se détendre et être plus spontané dans nos repas. Cette campagne a été pensée pour encourager cette légèreté », explique Nathan Ansell, directeur marketing chez Waitrose.
La campagne s’inscrit dans l’initiative plus large baptisée « Libérez votre côté estival », qui célèbre la liberté culinaire et sociale propre à la saison estivale : apéros improvisés, horaires flexibles et découvertes gustatives.
Jack Croft, directeur de la création chez Wonderhood Studios, résume l’esprit de la campagne avec humour : « On s’est demandé : est-ce qu’un kebab reste un kebab si on y plante une brochette ? Il semble bien que oui. »
En jouant la carte de la surprise et du second degré, Waitrose parvient à créer une véritable interaction visuelle avec les passants, tout en renforçant son image de marque inventive et premium. Une stratégie publicitaire savoureuse, en parfaite adéquation avec la légèreté de l’été londonien.
