Avec son nouveau pack de sept unités, Corona Cero adapte un format emblématique du marché de la bière à son positionnement autour de la détente et des moments de pause. Imaginée par Wieden+Kennedy Amsterdam et accompagnée par Citizen Relations Canada, cette initiative créative entend rappeler que chaque jour de la semaine peut être une occasion de décompresser.
Six bières pour six jours, mais qu’en est-il du septième ? C’est à partir de ce décalage que Corona Cero a imaginé une nouvelle édition limitée. La marque de bière sans alcool revisite le traditionnel pack de six en proposant un format de sept unités, conçu pour faire écho aux sept jours de la semaine et à sa promesse de détente au quotidien.
Associée depuis plus d’un siècle à l’idée de prendre le temps de se détendre, Corona entend ainsi prolonger cet univers avec Corona Cero, sa déclinaison sans alcool. L’initiative repose sur une idée simple : permettre aux consommateurs d’intégrer de petits moments de pause à leur routine, quel que soit le jour.
Un format revisité pour servir le positionnement de la marque
Avec cette édition limitée, Corona Cero détourne un format bien établi dans l’industrie de la bière. Le pack de six, largement reconnaissable, devient le point de départ d’un concept qui associe directement le nombre de produits aux sept jours de la semaine.
Cette adaptation donne une dimension concrète au discours de la marque sur la détente. Plutôt que de se limiter à une promesse publicitaire, Corona Cero matérialise son idée à travers le produit lui-même, en ajoutant une unité au conditionnement traditionnel.
Le pack de sept est présenté comme une invitation à profiter de moments de repos plus courts et plus réguliers tout au long de la semaine.
Une distribution limitée via DashMart
Le pack en édition limitée est disponible exclusivement sur DashMart, le service de livraison de DoorDash, dans la limite des stocks disponibles. Cette distribution ciblée accompagne le caractère temporaire de l’opération et permet à la marque de déployer son concept dans un canal de vente précis.
Le dispositif s’inscrit dans une campagne comprenant des activations numériques et de l’affichage extérieur. À Toronto, une opération d’affichage numérique extérieur à fort impact est notamment prévue à la gare Union Station.
Wieden+Kennedy Amsterdam et Citizen Relations Canada aux commandes
La campagne créative a été confiée à Wieden+Kennedy Amsterdam, tandis que Citizen Relations Canada assure les relations publiques. Le dispositif associe ainsi communication créative, visibilité extérieure et accompagnement médiatique pour donner de l’ampleur au lancement.
Avec ce pack de sept bières sans alcool, Corona Cero transforme une caractéristique ordinaire du conditionnement en idée de campagne. La marque cherche à renforcer son territoire autour de la détente en proposant un format qui traduit, jusque dans le produit, son invitation à prendre du temps pour soi tout au long de la semaine.
