La marque emblématique Heinz revient sur le devant de la scène avec une nouvelle campagne publicitaire immersive baptisée "Lost in Love", une véritable ode aux plaisirs simples de la vie : ceux que procure une bouchée savoureuse accompagnée de ses célèbres sauces.
Déployée en télévision, sur les réseaux sociaux et dans l’affichage urbain, cette campagne omnicanale vise à capturer les instants où le goût prend le dessus sur tout le reste. Le spot principal illustre avec humour cette idée à travers un spectateur de match de tennis, totalement absorbé non pas par l’action sur le court, mais par son hot-dog nappé de sauce Heinz. Un clin d’œil appuyé à cette sensation universelle : quand la nourriture est délicieuse, plus rien d’autre ne compte.
Imaginée par l’agence Wieden+Kennedy London, la campagne met en lumière les "moments de consommation clés" comme celui du premier croc à un festival ou un repas improvisé entre amis. L'objectif est clair : renforcer le lien affectif entre la marque et ses consommateurs, en montrant que Heinz ne se contente pas d'accompagner les repas, elle les transforme en véritables expériences sensorielles.
« Nous avons voulu exprimer l’irrésistibilité pure des sauces Heinz. Ce moment suspendu où tout s’efface autour de vous parce que le goût prime sur tout », expliquent les directeurs créatifs Joe de Souza et Juan Sevilla.
Karen Owen, Chief Growth Officer pour l’Europe et le Pacifique chez Kraft Heinz, insiste sur l’approche duale de la campagne : « Lost in Love marie message fonctionnel et récit émotionnel. Elle incarne une vérité simple : une bouchée savoureuse peut offrir une immersion totale et jubilatoire dans le moment présent. »
Cette initiative s’inscrit dans une série de campagnes centrées sur le goût, démontrant l’intention de Heinz de recentrer sa communication sur ce qui la distingue depuis toujours : une promesse gustative inégalée.
