Dans le cadre de sa campagne de sensibilisation à la santé cardiaque, Bayer Aspirin a lancé une publicité audacieuse lors du Super Bowl. Ce spot de 30 secondes, intégré à l’initiative "See Your Risks" (Voyez vos risques), cherche à aborder un problème crucial : le déni que de nombreuses personnes, notamment les plus jeunes, ont face aux risques de maladies cardiaques.
Alors que les millennials approchent de la quarantaine, ils ont souvent l’impression que les maladies cardiaques sont un danger éloigné, réservé aux générations plus âgées. Bayer, en partenariat avec l’agence Klick Health, entend déconstruire cette idée reçue. La publicité montre des individus dans des situations quotidiennes—dans le métro, en train de boire un café ou de se rendre au travail—en train de se couvrir les yeux. Cette métaphore visuelle symbolise le déni généralisé concernant la santé cardiaque, mettant en lumière l’incapacité de nombreux jeunes à reconnaître leurs facteurs de risque personnels.
Lisa Perez, directrice générale chez Bayer, estime que ce déni constitue un obstacle majeur à une prise en charge cardiovasculaire appropriée. "La plupart des gens ne se voient pas à risque," explique-t-elle. "Ils se disent : ‘Je suis en bonne santé, mon poids est normal.’ Même les fumeurs minimisent souvent leurs risques." Ce déni contraste fortement avec la réalité des statistiques sanitaires nationales : les maladies cardiaques demeurent la première cause de mortalité aux États-Unis.
L’objectif de Bayer est de pousser les gens à consulter leur médecin et à effectuer des évaluations de risque pour prévenir les maladies cardiaques. "L’idée est de créer un sentiment d’urgence," précise Jill Baum, directrice créative de Klick Health. "En brisant le déni, nous voulons clarifier les facteurs de risque et inciter à engager une conversation avec son médecin."
La campagne ne se limite pas à une simple publicité télévisée. Bayer prévoit également de diffuser son message à travers les réseaux sociaux, les relations publiques et des initiatives en magasin. De plus, la marque a collaboré avec l’artiste Jason Naylor pour concevoir des produits inspirés des années 90, visant à allier nostalgie et prévention des maladies cardiaques chez les millennials.
Ce n’est pas la première fois que Bayer utilise le Super Bowl pour aborder la santé cardiaque. Les années précédentes, la marque avait déjà souligné son rôle de sponsor officiel des "cœurs des fans" et incité les téléspectateurs à vérifier leur santé cardiaque sur le site CheckYourHeartRisks.com. Cependant, cette année, Bayer mise davantage sur les millennials et la génération X, avec des références à la pop culture des années 90 et un appel à l’action plus pressant.
Avec un nombre croissant de publicités liées à la santé diffusées pendant le Super Bowl, comme celles de Hims & Hers, Novartis et Pfizer, le message de Bayer sur les maladies cardiaques tombe à point nommé, rappelant à chacun que la lutte contre les maladies cardiaques commence par reconnaître les risques.
