Burger King a une nouvelle fois frappé fort avec une opération marketing à la fois créative et originale pour le lancement de son burger au Munster, le Master Munster, disponible exclusivement dans le Grand Est. Après avoir séduit les papilles des habitants du Nord avec son Master Maroilles, la marque ne cesse de repousser les limites de l'innovation dans ses campagnes publicitaires.
Cette fois, l'enseigne a décidé de créer une véritable aventure pour ses consommateurs en scindant son code promo en deux. Le concept est simple mais efficace : une première moitié du code promo a été affichée dans les gares de Paris et Lyon, permettant d'obtenir gratuitement un Master Munster. Mais pour obtenir la seconde partie du code, il fallait absolument se rendre dans une gare du Grand Est, comme Strasbourg, Metz ou Colmar. Un jeu de piste géant, conçu par l'agence Buzzman, qui pousse les plus gourmands à faire quelques kilomètres supplémentaires pour découvrir la recette secrète de ce burger au fromage emblématique de la région alsacienne.
Cette initiative, lancée le 22 avril dernier, repose sur un dispositif omniprésent qui mêle à la fois teasing digital et affichage dynamique. Pas moins de 257 écrans DOOH (Digital Out-Of-Home) ont été installés dans les villes concernées : Strasbourg, Metz, Colmar, Lyon et Paris, créant une couverture massive de l’opération. L'impact visuel est immédiat, et les voyageurs sont invités à participer à cette quête tout en découvrant un produit régional au goût unique.
Le coup de génie de cette campagne réside dans sa capacité à mélanger humour, ancrage local et engagement interactif. En jouant avec les codes du marketing et en transformant chaque lancement en événement, Burger King réussit à capter l'attention et à séduire une large audience, tout en rendant l’expérience de consommation aussi mémorable que l’instant où l’on croque dans un Master Munster.
Ainsi, cette opération rappelle que dans le domaine de la publicité, il n'y a pas de limite à l’imagination. Pour croquer dans un bon burger, il faut parfois savoir s’aventurer un peu plus loin que prévu… et avec une dose de bonne humeur et de créativité.
