Burger King, en partenariat avec l’agence Buzzman, bouscule les codes de la gastronomie rapide avec une innovation aussi sucrée qu’originale : l’Ice Burger. Ce nouveau produit combine des saveurs et des textures rarement associées, créant ainsi une expérience gustative inédite. Pour sa réalisation, la marque a fait appel à un mystérieux chef pâtissier parisien, Clément Chasneau, qui se trouve être au cœur d'une campagne de communication audacieuse et surprenante.
L’Ice Burger, un hybride entre un burger classique et un dessert, associe un pain brioché toasté à une boule de glace à la vanille, du Nutella ou du beurre de cacahuète, et une touche de noisettes grillées pour le croquant. Ce mélange décadent s’adresse autant aux gourmands qu’aux amateurs de nouvelles sensations, en particulier ceux qui suivent les tendances culinaires à Paris. La recette intrigue, et ce n’est pas sans raison.
Pour promouvoir cette nouveauté, Burger King déploie une campagne de communication 360°, en investissant dans l’affichage OOH dans toute la capitale, une forte présence sur les réseaux sociaux et un teasing habile. Mais l’attraction principale reste un film publicitaire diffusé à partir du 24 avril, où l’on découvre Clément Chasneau, ce chef pâtissier « mystérieux » et « talentueux », en pleine préparation de l’Ice Burger. L’ambiance feutrée, les gestes précis du chef, et la mise en scène soignée créent un effet cinématographique, renforçant l’image de prestige autour de cette création.
Le twist de la campagne survient lorsqu’on découvre que Clément Chasneau n’est pas un chef étoilé comme il avait été présenté, mais un simple équipier de Burger King. Cette révélation crée un décalage volontaire, montrant que la créativité et la passion ne dépendent pas d'un titre prestigieux, mais de l’envie d’innover. Une façon pour la marque de jouer avec les attentes des consommateurs et de bousculer les conventions dans le monde de la publicité culinaire.
L’Ice Burger, disponible depuis le 22 avril dans une série limitée dans 17 restaurants Burger King à Paris, promet de séduire ceux qui cherchent à combiner plaisir sucré et originalité. Une expérience gustative qui risque bien de faire fondre les fans de la marque et les curieux à la recherche de nouvelles sensations.
Burger King réussit son pari avec l’Ice Burger, un produit audacieux qui mêle innovation culinaire et stratégie marketing efficace. Une campagne parfaitement orchestrée qui suscite à la fois curiosité et enthousiasme, et qui rappelle que parfois, l’inattendu peut devenir le plus grand atout d’une marque.
