Depuis le 6 mai, un phénomène inattendu a pris place dans la gare Saint-Lazare. Des affiches IKEA, placées de manière délibérément désordonnée, ont interpellé les voyageurs. Ce n’était ni une erreur d’affichage, ni un simple détail négligé, mais une campagne astucieuse réalisée par l'agence Buzzman. L'objectif : mettre en avant un service souvent méconnu de la marque suédoise, celui de la commande gratuite de visserie en ligne sur IKEA.fr.
Une vis en moins, une idée en plus
La campagne repose sur un concept simple mais efficace : un meuble cassé n’est pas forcément un meuble hors d’usage. De nombreuses personnes, trop souvent, se débarrassent d’un meuble fonctionnel simplement parce qu'il leur manque une vis, une cheville ou une charnière. IKEA, avec son service de commande de pièces détachées gratuites, offre une solution pratique et économique à ce problème.
L'humour s'invite dans cette campagne où l’affichage traditionnel est perturbé volontairement : les publicités IKEA sont collées de travers, créant ainsi une métaphore visuelle parfaite. Par cette touche décalée, la marque montre que parfois, il suffit d’un petit geste, comme remplacer une vis, pour remettre tout en ordre. Cette approche minimaliste et astucieuse incarne parfaitement l’esprit de la marque : pratique, accessible, et pleine de bon sens.
IKEA, un acteur engagé pour la durabilité
Mais cette campagne va au-delà de l'humour. Elle s’inscrit dans la stratégie d’IKEA pour promouvoir l'économie circulaire et la durabilité. Le géant suédois ne se contente plus de vendre des meubles : il cherche à prolonger leur durée de vie et à encourager ses clients à réparer plutôt qu'à jeter.
Parmi les initiatives prises par IKEA pour soutenir cette vision, on retrouve :
- La revente de meubles d'occasion, tant en ligne qu'en magasin.
- Des espaces de seconde main dans certains points de vente.
- La gamme TRIXIG, dédiée à la réparation et à l'entretien des meubles.
- Et, bien sûr, le service de visserie gratuite, mis en avant dans cette campagne.
En mettant en lumière ces services, IKEA espère sensibiliser le public à l'importance de l'entretien des meubles et de leur réparation. Cela représente un geste simple mais puissant pour l'environnement, et IKEA facilite cette démarche en offrant des solutions accessibles et gratuites.
Une campagne visuellement percutante et ciblée
La gare Saint-Lazare, carrefour de transit important à Paris, a été choisie pour cette campagne stratégique. C’est un lieu à forte affluence, fréquenté par un public urbain souvent pressé, mais également sensible aux enjeux environnementaux. En choisissant cet emplacement, IKEA parvient à capter l'attention dans un environnement saturé de publicités classiques.
L’affichage volontairement mal fixé, visible jusqu'au 12 mai, rompt avec les codes traditionnels de la publicité extérieure. Sans discours moralisateur, mais avec une grande efficacité, IKEA fait passer son message : avant de jeter, pensez à réparer. Et si c’est un meuble IKEA, c’est aussi simple qu’un clic pour commander les pièces manquantes sur leur site.
