Disney Cruise Line annonce le lancement d'une campagne de publicité extérieure innovante, qui fait rayonner la magie de Walt Disney à travers Londres et le sud-est de l'Angleterre. Cette initiative vise à promouvoir l'expérience unique de croisière avec Disney, en mettant en avant les personnages emblématiques de la marque, notamment Mickey et Minnie Mouse, Woody et Stitch.
Conçue par l'agence créative Havas London en collaboration avec l’équipe marketing de Disney, cette campagne numérique d'affichage extérieur plonge les passants dans l’univers féerique de Disney. Elle s'inscrit dans un contexte particulier : le départ du Disney Fantasy de Southampton pour la première fois cet été, apportant ainsi la magie Disney à la portée des familles britanniques.
"Nous sommes ravis que le Disney Fantasy quitte Southampton pour la première fois cet été, rapprochant ainsi notre magie Disney de chez nous pour les visiteurs britanniques", a déclaré Angelica Costantini, vice-présidente de Disney Destinations International UK et EMEA. "Ce fut un plaisir de collaborer avec Havas pour faire connaître ces croisières au Royaume-Uni et de voir notre marque prendre vie de manière innovante grâce à la publicité extérieure."
Le slogan de la campagne, "Rapprochez-vous de vos meilleurs amis", reflète l'idée centrale de l'expérience Disney Cruise Line, qui offre aux familles l'occasion de passer du temps avec leurs personnages préférés tout en profitant d'un séjour en mer.
Zenith UK a géré l'achat des espaces médias, tandis que la production a été confiée à Prose on Pixels. Dan Cole, directeur créatif exécutif chez Havas London, a exprimé son enthousiasme pour ce projet en soulignant l'impact immédiat de l'idée : "Dès que Disney a communiqué le briefing de la compagnie de croisière, notre imagination a pris le large."
"Rien ne vous rapproche plus des personnages que de passer quelques jours en mer avec eux. Nous voulions donc capturer ce moment de plaisir, de près et de loin, avec des affiches simples et ludiques qui prennent vie grâce à de superbes placements numériques", a ajouté Cole.
Cette campagne de publicité extérieure illustre l'engagement de Disney à utiliser des solutions innovantes pour engager son public tout en renforçant la visibilité de ses offres. Grâce à cette nouvelle initiative, Disney montre une fois de plus sa capacité à allier magie et modernité dans ses stratégies de communication.
