Lors du SXSW 2025, Disney a une nouvelle fois redéfini la narration immersive, dévoilant des innovations de pointe qui mélangent harmonieusement technologie, interactivité et engagement numérique pour créer des expériences inoubliables.
Disney a longtemps été un pionnier du marketing expérientiel, transformant les spectateurs passifs en participants actifs. En fusionnant habilement storytelling, technologie et environnements immersifs, le géant mondial des médias a élevé la barre des activations de marques. Dans une session dirigée par Mike Ellery, directeur créatif de Sparks, des experts de l'industrie ont exploré comment les marques peuvent s'inspirer du modèle de Disney pour améliorer leurs propres expériences en direct.
Technologie immersive : Élever les activations de marques en direct à de nouveaux sommets
L'approche de Disney en matière de technologie immersive repose sur un principe simple mais puissant : rendre la technologie invisible et laisser l'expérience briller. Que ce soit des robots autonomes qui déambulent dans les parcs à thème, des superpositions de réalité augmentée (AR) qui améliorent les attractions ou des interactions en temps réel alimentées par l'IA, Disney s'assure que la technologie amplifie la magie, permettant ainsi aux invités de se sentir vraiment partie intégrante de l'histoire.
La Réalité Augmentée (AR) pour un engagement en temps réel
La Star Wars: Galaxy’s Edge de Disney utilise la réalité augmentée pour permettre aux visiteurs d'interagir avec des droïdes et des hologrammes, apportant ainsi l'univers fictif à la vie. Pour les marques, intégrer l'AR lors des événements permet d'offrir des expériences interactives de type "essayez avant d'acheter" ou de transformer les espaces en zones d'exploration gamifiées lors de salons ou lancements de produits.
Les robots autonomes pour l'engagement sur site
Les personnages autonomes de Disney, qui se déplacent librement dans les parcs, apprennent et interagissent en temps réel avec les invités. Pour les événements, les marques peuvent déployer des robots guides pour engager les participants, qu'ils soient présents physiquement ou virtuellement, en leur offrant des visites personnalisées, en répondant à des questions et en créant des interactions immersives.
La personnalisation alimentée par l'IA
La technologie de l'IA peut révolutionner les expériences d'événements en améliorant le réseautage, en appariant les participants avec des sessions, des intervenants ou des exposants pertinents. En combinant l'IA et l'AR, les marques peuvent créer des parcours personnalisés qui rendent chaque expérience unique et significative.
Narration collaborative : La puissance de la co-création
Disney comprend l'immense valeur de la collaboration dans la narration. Que ce soit à travers des partenariats avec des influenceurs, du contenu généré par les fans ou des engagements croisés entre plateformes, Disney s'assure que son audience ne se contente pas de consommer du contenu, mais qu'elle le façonne activement.
La narration dirigée par des influenceurs et des experts
Disney collabore avec des YouTubers, des créateurs sur TikTok et des leaders d'opinion pour susciter l'anticipation autour de nouvelles expériences. Pour les marques, s'associer avec des influenceurs et des experts de l'industrie peut dynamiser la participation à l'événement, en créant du contenu, en animant des panels et en engageant les participants dans des histoires sociales en direct.
Contenu généré par la communauté (UGC) et engagement des fans
Encourageant ses fans à contribuer, Disney exploite la force collective de son audience pour façonner les attractions, les films et les campagnes. Lors des événements, les marques peuvent inviter les participants à voter pour des sujets de discussion, soumettre des questions pour des conférences, ou participer à des sondages en direct, garantissant ainsi une expérience pilotée par la communauté.
Collaborations de marques inattendues pour un impact maximal
La collaboration entre Disney et Balmain sur Le Roi Lion a été une fusion spectaculaire entre mode, narration et héritage culturel. Pour les événements en direct, les marques devraient explorer des crossovers industriels inattendus — tels que tech x mode ou art x IA — pour créer des moments mémorables et résonner profondément auprès des participants.
Fusion de l'engagement physique et numérique : L'avenir des activations de marques
Disney ne limite pas ses expériences de marque aux lieux physiques. Grâce aux jeux vidéo, aux expériences virtuelles et à la diffusion interactive, Disney étend son engagement au-delà des portes des parcs, permettant ainsi aux fans de s'immerger dans la marque à tout moment et en tout lieu.
Extensions virtuelles des expériences en direct
Disney+ propose des premières virtuelles, des contenus interactifs en coulisses et des interactions gamifiées avec les fans. Les marques peuvent s'en inspirer en diffusant en direct des conférences interactives, en permettant au public virtuel de participer aux sessions de Q&A, d'influencer les discussions de panels ou d'accéder à du contenu exclusif.
Intégrations de jeux vidéo et du métavers
Disney a étendu son influence dans Fortnite, Roblox et des espaces VR, permettant aux utilisateurs d'explorer des versions virtuelles de ses attractions. Les marques peuvent intégrer la gamification dans leurs espaces d'événements, en offrant des chasses au trésor AR, des stands d'exposition dans le métavers ou des NFT exclusifs comme incitations à la participation.
AR géolocalisée et applications événementielles intelligentes
L'utilisation des superpositions AR géolocalisées par Disney dans les attractions physiques est une autre manière d'améliorer l'expérience des invités. Les événements peuvent intégrer des activations AR géolocalisées, récompensant les participants avec du contenu exclusif lorsqu'ils visitent des zones spécifiques, transformant ainsi les espaces d'événements en zones de découverte interactives.
Appliquer les stratégies événementielles de Disney à votre marque
La capacité de Disney à immerger, engager et étendre ses expériences au-delà du monde physique offre une feuille de route claire pour les activations de marques. En adoptant ces stratégies, les marques peuvent créer des moments significatifs, personnalisés et inoubliables pour leurs audiences.
Les points clés pour les marques :
- Technologie immersive : Utilisez l'IA, l'AR et la robotique pour créer des expériences interactives et dynamiques lors des événements.
- Narration collaborative : Co-créez du contenu avec des influenceurs, des experts et des participants pour des événements plus authentiques et participatifs.
- Fusion physique et numérique : Utilisez le gaming, les extensions métavers et les couches numériques pour rendre vos événements illimités.
