Levi’s a dévoilé sa dernière collaboration avec la superstar Beyoncé, dans une nouvelle publicité faisant partie de la campagne REIIMAGINE, une série qui réinvente les classiques de la marque. Ce projet ambitieux poursuit l'hommage de Levi's à son héritage, tout en fusionnant modernité et iconographie intemporelle.
La publicité actuelle, la troisième de la campagne REIIMAGINE, s'inspire de l'emblématique publicité du réfrigérateur de 1988, mettant en vedette Nick Kamen. Dans cette nouvelle version, Beyoncé incarne la réinvention, arborant la célèbre chemise western Levi's, les 501 Original Shorts, un débardeur blanc éclatant et un bandana rouge à motifs paisley. Son look élégant et audacieux souligne l'essence même de Levi's : une marque à la fois enracinée dans son passé et résolument tournée vers l'avenir.
Kenny Mitchell, directeur marketing de Levi Strauss & Co, a souligné que « Levi’s n'est pas simplement une marque avec un héritage ; c'est une marque avec un héritage incroyable qui reste au cœur de la culture ». À travers cette collaboration avec Beyoncé, l'une des artistes les plus influentes de notre époque, Levi's célèbre son statut d'icône culturelle et continue de marquer les esprits avec des messages de confiance et d'intention.
Pour donner vie à cette vision, Levi's s'est associé à la réalisatrice primée Melina Matsoukas, qui a travaillé avec le directeur de la photographie Marcell Rév et le photographe de renom Mason Poole. Ensemble, ils ont créé une campagne visuellement saisissante qui met en lumière non seulement la mode mais aussi l'esprit de la marque.
Le lancement de cette campagne a été marqué par une activation globale intégrée, couvrant la télévision, le digital, les réseaux sociaux, la publicité extérieure et des activations de la marque à travers le monde. Ce projet n’est pas seulement une réédition de l’histoire, mais une véritable réinvention de la manière dont Levi's communique son héritage tout en restant pertinent dans la culture contemporaine.
À travers cette collaboration audacieuse, Levi’s et Beyoncé réaffirment leur rôle central dans la mode et la culture, prouvant que l’authenticité et la créativité n’ont pas de limite de temps.
