La marque iconique Levi’s a fait sensation sur Instagram en publiant un dessin rappelant la pochette de l’album "Cowboy Carter" de Beyoncé, accompagné du mystérieux message "A New Chapter". Ce geste marque une nouvelle étape dans l’hommage que la marque rend à la superstar, notamment après la sortie de son single à succès, "Levii’s Jeans", en collaboration avec Post Malone.
Plus tôt cette année, le titre a créé un véritable engouement, amenant Levi’s à rebaptiser temporairement son compte Instagram en "Leviis" pour célébrer cette mention inattendue. Ce clin d'œil n'a pas manqué de générer une importante traction organique sur les réseaux sociaux, consolidant encore plus l’image de la marque auprès des fans de Beyoncé.
James Ewen, vice-président marketing chez Pass_by, a commenté l'impact de ce phénomène, soulignant que la sortie du single a coïncidé avec une augmentation de 19,87 % des visites dans les magasins Levi’s. Il a également précisé : « À une époque dominée par le shopping digital, les expériences tangibles offertes par les magasins physiques, lorsqu’elles sont amplifiées par des icônes culturelles comme Beyoncé, deviennent non seulement pertinentes, mais essentielles. »
Cette synergie entre la musique et la mode illustre parfaitement la manière dont des personnalités comme Beyoncé influencent les marques et boostent leur visibilité à travers des collaborations inattendues.
