Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont été un événement majeur non seulement pour les athlètes, mais aussi pour les annonceurs. Les retransmissions en direct sur les chaînes de France Télévisions ont offert une visibilité sans précédent, attirant des investissements publicitaires massifs. Kantar Media a récemment publié un rapport détaillant l'activité publicitaire durant cette période intense, révélant des stratégies variées et des budgets conséquents.
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont été une opportunité en or pour les annonceurs désireux de capter l'attention d'un vaste public international. Au total, 106 annonceurs ont investi 130,8 millions d’euros pour diffuser 2 856 spots publicitaires. Cette édition a mis en lumière l’importance de l’événement dans les plans de communication des grandes marques.
Apple a dominé le classement des budgets publicitaires avec un investissement de 10,8 millions d’euros bruts et 171 spots diffusés. Cette stratégie vise à renforcer la notoriété mondiale de la marque en profitant de l’audience massive des JO. Procter & Gamble, deuxième investisseur avec un budget de 10,2 millions d’euros bruts, a également misé sur la fréquence de ses apparitions à l’écran. Avec 213 spots diffusés, l’entreprise a adopté une stratégie de présence continue pour maximiser ses points de contact avec les téléspectateurs tout au long des Jeux.
Renault complète le top 3 des annonceurs avec un budget brut de 10 millions d’euros pour 148 spots publicitaires diffusés. Le constructeur a profité de ce grand événement fédérateur pour promouvoir sa nouvelle Renault R5 Électrique. La Caisse d’Épargne a réalisé l’investissement le plus élevé pour une seule publicité, avec un montant de 320 850€. Cette campagne image via un spot de 60 secondes, diffusé lors de la cérémonie d’ouverture, souligne l’importance de cet espace publicitaire offrant un impact maximal auprès du public.
À titre de comparaison, les Jeux Olympiques de Tokyo 2020, reportés à 2021 en raison de la pandémie, avaient attiré davantage d’annonceurs (164) et généré un plus grand nombre de spots publicitaires (3 314). Cependant, les recettes publicitaires étaient nettement inférieures, atteignant seulement 17,3 millions d’euros. Cette différence s’explique par la diffusion des épreuves entre minuit et 15h, en raison du décalage horaire avec le Japon, réduisant ainsi l’audience en Europe et impactant la valeur des espaces publicitaires.
Les résultats de l’activité publicitaire durant Paris 2024 révèlent non seulement les niveaux élevés des investissements publicitaires durant la compétition, mais aussi les différentes stratégies adoptées par les annonceurs. Que ce soit par des budgets importants, une fréquence de diffusion élevée, ou un investissement majeur dans un spot unique, chaque marque a cherché à tirer le meilleur parti de cet événement mondial pour affirmer sa présence sur un marché ultra-compétitif.
Enfin, les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont été une vitrine publicitaire incontournable pour les annonceurs, offrant une visibilité mondiale et des opportunités de communication uniques. Les stratégies variées et les budgets conséquents montrent l'importance de cet événement pour les plans de communication des grandes marques.
