Apple a récemment dévoilé Distraction Control, une nouvelle fonctionnalité introduite dans les dernières versions bêta d’iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia. Cet outil innovant, accessible via un bouton « Hide distracting items » dans Safari, permet aux utilisateurs de supprimer manuellement les popups, bannières et autres éléments perturbateurs d’une page web, offrant ainsi une expérience de lecture plus fluide.
Une Expérience de Navigation Améliorée
Distraction Control est présenté comme une option manuelle et non automatique, permettant de restaurer les éléments effacés si nécessaire. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de faire disparaître temporairement les publicités, tout en respectant les réglementations, y compris le RGPD en Europe. Bien que la publicité puisse être temporairement supprimée, elle n’est pas complètement bloquée et se rafraîchit à chaque actualisation de la page. Cependant, cette fonctionnalité semble capable de se souvenir des préférences des utilisateurs, par exemple, en ne montrant pas certains espaces publicitaires spécifiques sur des sites particuliers.
Un Contrôle Accru pour les Utilisateurs
En revanche, les éléments tels que les promotions, les newsletters et les formulaires d’abonnement peuvent être totalement éliminés. Apple insiste sur le caractère manuel de la suppression, affirmant que cette approche respecte les réglementations en vigueur. Bien que le système d’exploitation Android reste ultra-majoritaire dans le monde, cette nouvelle fonctionnalité représente une mauvaise nouvelle pour l’industrie de la publicité en ligne.
Renforcement de la Confidentialité et du Contrôle Utilisateur
En intégrant Distraction Control, Apple continue de renforcer la confidentialité et le contrôle utilisateur dans Safari, positionnant son navigateur à l’opposé de Google Chrome. L’arrivée d’iOS 14 et de l’IDFA (Identifier for Advertisers) en opt-in avait déjà donné des sueurs froides à Mark Zuckerberg et aux autres acteurs de la publicité en ligne.
Une Approche Centrée sur l’Utilisateur
On peut ne pas aimer la marque à la pomme, mais il est vrai qu’elle n’a de cesse de chouchouter ses utilisateurs avec son environnement fermé et ses outils limitant très fortement la collecte de données. Cette fonctionnalité innovante pourrait bien séduire les utilisateurs soucieux de leur expérience de navigation, malgré le risque de mécontenter les annonceurs et les grandes plateformes.
Lancement Prévu pour Septembre
Le lancement officiel de Distraction Control est prévu pour septembre, en même temps que les versions finales d’iOS 18, iPadOS 18 et macOS Sequoia. Cette nouvelle fonctionnalité promet une révolution dans la manière de consommer le contenu web, offrant une navigation plus fluide et moins encombrée par les éléments perturbateurs.
