La société d’analyse et de mesure d’audience Nielsen et la plateforme sociale TikTok annoncent un partenariat stratégique visant à améliorer la mesure des performances des campagnes publicitaires à travers plusieurs médias. Cette collaboration, qui inclut TikTok aux États-Unis, permettra aux annonceurs et agences de comparer l’efficacité des publicités sur TikTok avec celles diffusées sur d’autres canaux numériques, télévisions connectées et linéaires.
Grâce à l’intégration de la technologie de cleanroom et aux panels et bases de données de Nielsen, cette initiative repose sur la plateforme Nielsen ONE, qui offre une mesure transversale des médias. Ce partenariat fournit ainsi des rapports détaillés sur les données démographiques des campagnes, permettant aux annonceurs d’évaluer avec précision la portée et l’impact de leurs publicités.
Ameneh Atai, directrice générale de la mesure d’audience chez Nielsen, explique : « Dans un écosystème fragmenté, les annonceurs sont de plus en plus confrontés à des défis pour comprendre et justifier la valeur ajoutée de chaque élément de leur plan média. L’intégration de TikTok à Nielsen ONE apporte une clarté essentielle, aidant les annonceurs à prendre des décisions plus éclairées dans la planification et la mesure de leurs campagnes. »
De son côté, Jorge Ruiz, responsable mondial des sciences du marketing chez TikTok, ajoute : « Dans le paysage dynamique de la vidéo, les marques doivent étendre leur portée au-delà des canaux traditionnels. L’engagement de TikTok à fournir des outils de mesure variés, notamment grâce à notre collaboration avec Nielsen ONE, permet aux annonceurs de mieux comprendre et exploiter les interactions cross-médias, générant ainsi des résultats significatifs. »
Cette alliance marque une étape majeure pour les professionnels du marketing, leur offrant des outils avancés pour analyser les performances publicitaires dans un environnement où les attentes des audiences évoluent rapidement. En permettant une vision unifiée des campagnes sur plusieurs plateformes, Nielsen et TikTok redéfinissent les standards de la mesure d’audience publicitaire et ouvrent la voie à des stratégies plus efficaces et informées.
