Dans un nouveau spot de Noël captivant, Erste Group met en lumière l'histoire fascinante du chant de Noël le plus célèbre au monde, "Silent Night" (Douce Nuit). Réalisée par l'agence Jung von Matt Donau, cette courte vidéo de trois minutes nous plonge dans l'Autriche de 1818, là où la chanson a vu le jour, transformant un simple récit de fêtes en un puissant symbole d'espoir.
Un Message d’Espoir Né dans la Tourmente
Le film nous transporte au sein du village d’Oberndorf, touché par la pauvreté et la désolation après les bouleversements engendrés par les guerres napoléoniennes. C'est dans ce contexte difficile que Joseph Mohr, un jeune prêtre, se met à écrire un poème empreint d'espoir. Il confie ensuite ses mots à son ami, le musicien Franz Xaver Gruber, qui compose la mélodie. Ensemble, ils interprètent "Douce Nuit" pour la première fois lors de la messe de minuit, accompagnés d'une simple guitare.
Ce moment de simplicité et d'émotion ne se limite pas au village autrichien. La publicité retrace les étapes marquantes qui ont permis à ce chant de devenir un hymne universel. En 1822, une chorale tyrolienne le chante devant l'empereur autrichien. En 1906, il est diffusé lors de la première transmission radio aux États-Unis. Puis, en 1914, en pleine Première Guerre mondiale, "Douce Nuit" devient un symbole de paix, chanté par des soldats allemands et britanniques sur le front. Et en 1973, il parvient même dans l'espace, diffusé à l'équipage de la station Skylab 4.
Une Histoire Éternelle, Un Message Actuel
Aujourd'hui, avec plus de 130 000 versions enregistrées dans 300 langues, "Douce Nuit" incarne bien plus qu'une simple mélodie : c'est un symbole de paix et d'unité. Pour garantir l'authenticité de cette œuvre, Jung von Matt Donau a collaboré avec la Silent Night Society, veillant à ce que chaque détail, de la guitare de Joseph Mohr à la reconstitution du village, soit fidèlement représenté.
Sous la direction du duo créatif Daniel et Szymon, le spot allie esthétique cinématographique et moments historiques poignants. La phrase de conclusion, "Votre étincelle peut illuminer le monde", invite chacun à croire en la puissance des petits gestes, une leçon particulièrement pertinente en cette période des fêtes.
Un Tournant pour les Publicités de Noël
Depuis 2018, Erste Group a fait des publicités de Noël une tradition, avec des campagnes qui ont su captiver le public, comme celle du hérisson Henry. Avec "Douce Nuit", la banque franchit une nouvelle étape en réalisant son premier film en live-action, ancré dans une histoire véritable et la culture autrichienne.
Mike Nagy, directeur créatif de l'agence, souligne : « L'histoire de Franz Xaver Gruber et Joseph Mohr illustre comment deux personnes, avec une simple chanson, ont pu inspirer l'espoir et transformer le monde. »
Diffusion et Impact
Lancée le 19 novembre, cette campagne est diffusée dans plusieurs pays d'Europe centrale et orientale, dont l'Autriche et la Hongrie. En parallèle du spot télévisé, une stratégie digitale active sur les réseaux sociaux et des supports print enrichissent le message.
En racontant l'histoire de "Douce Nuit", Erste Group et Jung von Matt Donau rappellent que les fêtes de Noël sont avant tout un moment de partage et d'espoir. Ce spot, mêlant éducation et émotion, démontre qu'une simple chanson peut transcender les âges et unir les cœurs, même dans les périodes les plus sombres.
