Amazon continue de renforcer sa position dans le secteur de la publicité numérique en misant sur l’intelligence artificielle. Lors de la publication de ses résultats financiers du troisième trimestre 2023, l'entreprise a révélé une hausse impressionnante de 81 % de ses dépenses d’investissement, qui ont atteint 22,6 milliards de dollars. Ces dépenses visent principalement à développer des outils d’IA générative pour optimiser la création de contenu publicitaire.
Une Croissance Publicitaire Qui Séduit
Bien que la croissance du segment publicitaire d’Amazon ait légèrement ralenti, passant de 26 % au troisième trimestre 2023 à 19 % sur la période la plus récente, les performances ont rassuré les analystes après un trimestre précédent en demi-teinte.
Le succès repose en grande partie sur l’offre retail media, qui attire de nombreux annonceurs grâce à des publicités de produits sponsorisés sur sa plateforme de commerce en ligne. Andy Jassy, le PDG d’Amazon, a souligné les efforts de l'entreprise pour améliorer la pertinence des annonces et proposer de nouveaux outils d’optimisation.
Des Outils Alimentés Par L’IA
Les investissements dans l’IA génèrent déjà des résultats concrets. En septembre, Amazon a lancé un générateur vidéo qui transforme automatiquement des images de produits en publicités vidéo grâce à l’intelligence artificielle. Ce service est particulièrement utile pour les petites et moyennes entreprises, qui peuvent désormais créer du contenu de qualité à moindre coût.
Cet outil s’ajoute à un générateur d’images lancé précédemment, qui permet de produire rapidement des supports visuels. Lors de la conférence UnBoxed, Amazon a également présenté un générateur de publicités audio, accessible sans frais supplémentaires pour les annonceurs américains utilisant sa plateforme.
Pour faciliter l’utilisation de ces technologies, Amazon a mis en place un studio créatif qui centralise ces outils d’IA. Il aide les marques à créer des campagnes sur Amazon.com, Prime Video et Twitch. “Nous continuons de soutenir des marques de toutes tailles avec nos outils créatifs basés sur l’IA, y compris notre générateur de vidéos qui transforme une simple image de produit en vidéo personnalisée,” a déclaré Andy Jassy.
La Concurrence Ne Dort Pas
Amazon n’est pas seul dans cette course. Meta, par exemple, a également mis en avant ses outils d’IA générative. Lors de la publication de ses résultats, Mark Zuckerberg a indiqué que plus d’un million d’annonceurs ont utilisé leurs générateurs pour créer plus de 15 millions d’annonces en un mois.
Prime Video : Une Nouvelle Frontière Pour La Publicité
Amazon mise également sur Prime Video pour attirer les annonceurs, en proposant des contenus très demandés, comme les retransmissions de la NFL et des productions originales. Cette année, la société a organisé ses premiers upfronts pour négocier des accords publicitaires anticipés. Selon les médias, elle a dépassé son objectif de 1,8 milliard de dollars d’engagements.
Avec ses investissements dans l’IA et des outils publicitaires de plus en plus performants, Amazon se positionne comme un acteur clé de la publicité numérique. Bien que la compétition avec des entreprises comme Meta s’intensifie, la stratégie axée sur l’intelligence artificielle semble prometteuse, offrant des perspectives de croissance et d'innovation dans un secteur en constante évolution.
