La plateforme de médias sociaux TikTok continue d'innover en étendant ses fonctionnalités publicitaires avec le lancement d'une campagne axée sur les résultats de recherche. Désormais, les annonceurs peuvent cibler spécifiquement la page des résultats de recherche TikTok, une avancée stratégique majeure pour la plateforme, particulièrement à un moment où de plus en plus d'internautes se tournent vers TikTok pour effectuer leurs recherches, au détriment des moteurs de recherche traditionnels comme Google.
Selon TikTok, la campagne de recherche publicitaire permet aux marques de placer des annonces basées sur des mots-clés précis, alignant ainsi les produits ou services avec les termes recherchés par les utilisateurs. « Il existe un flux de création de campagnes dédié dans le TikTok Ads Manager. Les annonceurs peuvent gérer leurs budgets, cibler des mots-clés spécifiques et télécharger des ressources créatives pour chaque campagne, » a expliqué la plateforme.
Alors que TikTok prend de plus en plus de place dans l’univers de la recherche, notamment en Asie du Sud-Est où des études montrent que des utilisateurs au Vietnam, en Thaïlande ou encore en Indonésie se tournent vers la plateforme pour découvrir des produits, des services ou des lieux, Google commence à ressentir la pression. En effet, pour les générations Z et Millennials, TikTok devient une plateforme incontournable pour les recherches sur des sujets tels que la mode, les restaurants ou les recommandations de voyage.
Don Anderson, PDG de Kaddadle Consultancy, a déclaré : « Les améliorations que TikTok apporte à ses capacités de ciblage publicitaire ajoutent certainement à la compétitivité de la plateforme en matière de recherche et augmentent les défis pour la domination de Google. » Anderson a ajouté que Google doit continuer à innover pour contrer cette concurrence croissante.
Cette tendance pourrait redéfinir la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences. Avec l'introduction de la campagne publicitaire sur la page de recherche de TikTok, les annonceurs espèrent capitaliser sur cette nouvelle opportunité pour générer plus de conversions et toucher une audience plus jeune, marquant un tournant dans la façon dont les consommateurs recherchent des informations en ligne.
