Google a récemment annoncé des changements majeurs dans son moteur de recherche pour lutter contre les contenus de mauvaise qualité, les spams et les abus de noms de domaine expirés. Ces modifications visent notamment à réduire la présence de contenus générés par l'intelligence artificielle, de plus en plus répandus et difficiles à distinguer des créations humaines.
Des contenus de mauvaise qualité et peu originaux dans le viseur de Google
Google a annoncé que les résultats de recherche de "mauvaise qualité" et "peu originaux" seront rétrogradés. Cette décision vise à pénaliser les sites créés uniquement pour répondre à un maximum de termes de recherche, sans apporter de valeur ajoutée aux utilisateurs. La firme estime que cette mise à jour, combinée à ses efforts précédents, réduira de 40 % la présence de ces contenus dans les résultats de recherche.
La lutte contre les spams et l'abus de noms de domaine expirés
Google s'attaque également à deux autres fléaux : les spams, souvent générés par l'IA, et l'abus de noms de domaine expirés. Cette pratique consiste à racheter un site dont le nom de domaine a expiré pour ensuite diffuser des contenus inutiles, voire malveillants, sans que l'internaute ne se rende compte du changement de propriétaire. Parmi les spams ciblés, on trouve notamment les fausses nécrologies rédigées par l'intelligence artificielle, qui inondent les résultats de recherche au détriment des articles écrits par des journalistes.
Le défi : distinguer les contenus générés par l'IA de ceux créés par les humains
La principale difficulté pour Google sera de faire la distinction entre les contenus générés par l'IA et ceux rédigés par des humains. Cette tâche s'annonce d'autant plus complexe que la firme est actuellement en train de tester sa propre IA rédactrice d'articles auprès d'éditeurs. Toutefois, Google semble déterminé à relever ce défi pour garantir la qualité et la pertinence des résultats de recherche proposés à ses utilisateurs.
En mettant en place de nouvelles mesures pour lutter contre les contenus de mauvaise qualité, les spams et les abus de noms de domaine expirés, Google entend améliorer l'expérience de ses utilisateurs et préserver l'intégrité de ses résultats de recherche. La firme devra toutefois redoubler d'efforts pour distinguer les contenus générés par l'IA de ceux créés par les humains, un enjeu majeur dans un contexte où l'intelligence artificielle est de plus en plus performante dans la rédaction d'articles.
