Cette année, les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris attirent l'attention de quatre milliards de téléspectateurs, soit plus de la moitié de la population mondiale. En plus de ce public télévisé massif, des millions de touristes et supporters envahiront les rues et les stades de la capitale française. Pendant plus d’un mois, Paris sera le centre du monde.
Pour les entreprises, cette exposition mondiale est une occasion en or. Dans le monde impitoyable de la publicité et du marketing, être visible pendant un événement aussi prestigieux est une compétition en soi. Tandis que certaines entreprises deviennent partenaires officiels de l'événement, d'autres misent sur des tactiques de marketing plus discrètes mais tout aussi efficaces : l’ambush marketing.
L’ambush marketing : qu'est-ce que c'est ?
L’ambush marketing, ou marketing d'embuscade, désigne les stratégies qu'une entreprise utilise pour associer son image à un événement sans en être un sponsor officiel. C'est une manière astucieuse de profiter de la visibilité de l'événement sans en payer le prix.
Ce type de marketing est particulièrement courant lors des événements sportifs de grande envergure comme les Jeux Olympiques. La Cour d’Appel de Paris définit l’ambush marketing comme une stratégie visant à bénéficier de l'impact médiatique d’un événement sans en avoir les droits officiels. Si cela peut augmenter la notoriété d'une marque, il y a des risques juridiques importants à naviguer.
Exemples de campagnes d’ambush marketing réussies
McDonald’s : accueillir les visiteurs du monde entier
McDonald’s a habilement exploité les Jeux de Paris en adaptant son célèbre slogan « Venez comme vous êtes » en « Bienvenue comme vous êtes », accueillant les touristes dans leurs restaurants. Cette campagne multilingue cible les visiteurs étrangers et les invite à se sentir chez eux dans les établissements McDonald’s partout en France. En parallèle, des produits populaires de McDonald’s de différents pays sont introduits dans les menus français, permettant aux clients de découvrir des saveurs internationales.
Adidas : un pied dans la porte
Adidas, bien que n'étant pas un sponsor officiel des Jeux, a réussi à se faire remarquer grâce à une série de campagnes ingénieuses. La campagne « You Got This » met en avant des athlètes français à travers des hologrammes géants dans Paris. De plus, l’adidas Arena et l’adidas Ground Paris, un stade éphémère, sont des initiatives qui associent habilement le nom de la marque à l’événement.
Nike : un coup de maître au centre Pompidou
Nike, un autre géant du sport, a choisi une approche différente en s'associant avec le centre Pompidou. Pendant les Jeux, Nike occupe les espaces de ce célèbre musée parisien, captant ainsi l'attention des visiteurs et des médias.
Enfin, les Jeux Olympiques de Paris 2024 représentent une opportunité marketing sans précédent. Si devenir un sponsor officiel est une voie classique pour gagner en visibilité, l’ambush marketing offre des alternatives créatives et souvent moins coûteuses. Ces stratégies, bien que risquées, permettent aux marques de capter l’attention du public tout en contournant les règles strictes imposées par le Comité International Olympique.
