Depuis son lancement en 2016, TikTok s’est rapidement imposé comme l’une des plateformes sociales les plus dynamiques, capturant l’attention de millions d’utilisateurs à travers le monde grâce à ses vidéos courtes et engageantes. Aujourd’hui, TikTok ne se contente plus de divertir ; il devient un outil publicitaire puissant, offrant aux marques des opportunités uniques pour interagir avec leur public cible.
Tiktok, le réseau social des jeunes et des marques
TikTok s’est fait une place de choix dans le quotidien des 15-24 ans, représentant 18 % du temps passé chaque jour sur les réseaux sociaux dans cette tranche d’âge, devant des géants comme Facebook et WhatsApp. En France, 55 % des utilisateurs quotidiens de TikTok ont entre 16 et 19 ans, selon les données de Sensor Tower Store Intelligence. Ce profil démographique jeune et actif fait de TikTok un terrain fertile pour les marques qui cherchent à capter l’attention d’une audience difficile à atteindre par les moyens traditionnels.
L'essor des tiktok ads : quels objectifs pour les marques ?
Les TikTok Ads, à l’instar des Facebook Ads et Instagram Ads, sont devenus un élément clé des stratégies marketing digital. Les marques utilisent cette plateforme pour générer des vues, des leads, et de l’engagement, mais aussi pour accroître leur notoriété et leur visibilité en ligne. Une étude de Metricool, réalisée entre décembre 2023 et février 2024, révèle que l’objectif principal des annonceurs sur TikTok est de développer leur notoriété, suivie par l’interaction avec la communauté et l’augmentation du trafic vers leurs sites web ou plateformes e-commerce.
Une palette d'outils publicitaires variés pour maximiser l'impact
TikTok propose une gamme d'outils publicitaires et de formats d'annonces pour répondre aux divers besoins des marques :
- Les In-Feed Ads : Annonces natives qui apparaissent dans le flux de vidéos, conçues pour capter immédiatement l’attention avec un contenu créatif et engageant.
- Les Shopping Ads : Un format idéal pour les boutiques TikTok, permettant aux utilisateurs de consulter et d'acheter des produits directement via un call-to-action.
- Les Sparks Ads : Publicités natives intégrées de manière fluide au contenu existant, créées à partir de comptes entreprise ou de publications organiques.
- Les Lives Shopping Ads : Vidéos en direct qui permettent de présenter des produits en temps réel, engageant directement avec l'audience.
- Les Playable Ads : Annonces interactives qui offrent aux utilisateurs un aperçu d'une application ou d'un service avant leur lancement.
Efficacité et rentabilité : quelles campagnes se démarquent sur tiktok ?
L’étude de Metricool indique que les campagnes axées sur le nombre de vues sont les plus efficaces en termes d’engagement, représentant près de 50 % des impressions sur la plateforme. Toutefois, en termes de rentabilité, ce sont les campagnes qui redirigent les utilisateurs vers un site web ou une boutique en ligne, comme les Shopping Ads et In-Feed Ads, qui affichent les meilleurs retours sur investissement.
Avec un taux d’engagement moyen de 5,95 %, les TikTok Ads surpassent ceux des autres réseaux sociaux, selon SocialPilot. Cependant, les marques doivent se montrer stratégiques, car le coût par clic (CPC) et le coût pour mille (CPM) peuvent être élevés, respectivement à 6,08 dollars et 2,1 dollars par campagne.
Tiktok, un allié de choix pour les marques
Pour maximiser l’impact de vos campagnes sur TikTok, il est crucial de comprendre votre audience, de créer du contenu authentique et engageant, et de tirer parti du marketing d’influence. TikTok Ads, lorsqu’ils sont utilisés de manière réfléchie et intégrée à une stratégie social media globale, peuvent devenir un puissant levier pour augmenter la notoriété de votre marque et générer un trafic qualifié.
