En septembre, la campagne Missed Birthdays fait son entrée avec un impact visuel et émotionnel puissant. Conçue par l’agence adam&eveDDB en partenariat avec la Campaign Against Living Miserably (CALM) et ITV, cette initiative cherche à briser le silence autour d’une statistique alarmante : le suicide est désormais la première cause de décès chez les jeunes de moins de 34 ans au Royaume-Uni, avec une hausse inquiétante chez les femmes de moins de 24 ans.
Une installation poignante pour une réalité tragique
Au cœur de cette campagne, une installation bouleversante a été mise en place à Westfield London du 9 au 11 septembre, en écho à la Journée mondiale de prévention du suicide, célébrée le 10 septembre. Le projet met en scène 6 929 ballons d'anniversaire, représentant chaque jeune ayant mis fin à ses jours au cours des dix dernières années. Chaque ballon symbolise un anniversaire manqué, une vie perdue trop tôt, et rappelle l'ampleur de ce drame silencieux.
En complément de cette installation visuelle, les visiteurs peuvent écouter des témoignages déchirants de proches ayant perdu un être cher au suicide. Ces voix évoquent la douleur de l’absence et l’importance de briser les tabous autour du sujet. L'objectif est de rendre cette réalité incontournable, tout en offrant un espace de commémoration et de réflexion.
Un déploiement médiatique massif
Pour assurer une large visibilité à Missed Birthdays, des partenariats stratégiques ont été négociés par the7stars, garantissant une couverture dans divers médias : presse, numérique, affichage public et télévision. ITV a également intégré cette cause à ses programmes, notamment avec des discussions dédiées au suicide dans l’émission populaire This Morning. Une campagne télévisée et radiophonique accompagne cette initiative, élargissant encore la portée du message.
Des outils pratiques pour agir
Le message central de Missed Birthdays renvoie vers un ensemble de ressources pratiques, le kit CALM C.A.R.E.. Cet outil est destiné aux adultes pour les aider à soutenir les jeunes en détresse et aborder les discussions délicates autour de la santé mentale. Il offre des conseils concrets pour intervenir et prévenir les crises, répondant ainsi à un besoin crucial.
Une seconde vie pour l'installation
La campagne se termine le 11 septembre, mais l'impact de Missed Birthdays ne s'arrête pas là. Conçue de manière durable par Creative Giants, l'installation sera ensuite offerte à l’association Children’s Scrap Project pour être réutilisée dans des projets créatifs et éducatifs. Ainsi, ce projet artistique porteur de sens trouve une seconde vie, tout en maintenant le dialogue autour de la prévention du suicide.
Missed Birthdays s'inscrit dans la lignée de la campagne marquante "La dernière photo", lancée en 2022. À travers ces initiatives, CALM continue de mobiliser le public autour d'un sujet trop souvent ignoré et rappelle l’importance d’agir collectivement pour protéger les jeunes vies en détresse.
