Depuis 2022, Xbox est le partenaire gaming officiel des équipes nationales masculines et féminines de football de la Fédération Française de Football (FFF). Pour réaffirmer son engagement auprès de la FFF, la marque a décidé de mettre en avant ce partenariat à travers une campagne social media innovante, conçue par l’agence heaven.
L’agence heaven a remporté l'appel d'offres lancé par Xbox France en 2023, se démarquant par sa créativité et son expertise. La campagne social media imaginée par heaven met en scène les joueurs et joueuses de l’équipe de France de football, valorisant ainsi le partenariat entre Xbox et les équipes nationales. Cette collaboration repose sur des valeurs communes de diversité et d’inclusion, partagées par la FFF et Xbox.
Pour cette activation, une cinquantaine de contenus photo et vidéo ont été créés. Ces contenus seront diffusés tout au long de l’année sur les plateformes de la marque, notamment lors des grands événements footballistiques de 2024. La production de ces contenus a été confiée à When We Were Kids, garantissant une qualité professionnelle et une portée maximale.
En parallèle, Xbox renforce son engagement en faveur de la diversité de genre dans le secteur du jeu vidéo en partenariat avec Women in Games France. Cette association promeut et valorise la diversité de genre dans l'industrie du gaming. Dans ce cadre, Xbox a réalisé des interviews de joueuses de l’équipe de France de football. Elles y partagent les obstacles qu’elles ont rencontrés dans ce secteur encore très masculin et comment elles les ont surmontés. L'objectif de ces interviews est d'inspirer les participantes au programme de mentorat WiGrow.
Ce partenariat entre Xbox et la FFF, soutenu par des initiatives comme celles de Women in Games France, démontre l'engagement de la marque à offrir des expériences de jeu qui reflètent la diversité des joueuses et des joueurs. En valorisant la diversité et l’inclusion, Xbox et la FFF montrent la voie vers un futur où le sport et le gaming sont accessibles à tous, sans distinction de genre.
