Fondée en 1980, Courir est aujourd’hui le leader de la sneaker en France. Initialement ouvert à Paris pour proposer des chaussures de sport de qualité, l’enseigne a évolué pour devenir une référence incontournable dans l’univers lifestyle, s'imposant comme le lieu où trouver les paires de sneakers les plus tendances sur le marché.
L’évolution de la Sneaker
Cette évolution de Courir reflète celle de la sneaker elle-même, terme apparu lorsque les chaussures de sport ont quitté les terrains pour investir les rues. Cette démocratisation, amorcée au milieu du XXe siècle, a rendu la sneaker omniprésente dans notre quotidien. Pour 2024, Courir invite à explorer le lien étroit entre la mode et le sport et à célébrer son histoire avec une campagne dédiée : The Sneaker Odyssey.
L'histoire de la Sneaker
Jusqu'au début du XXe siècle, les sneakers étaient conçues pour les athlètes. Des marques emblématiques comme Converse (dès 1917), adidas et Puma (à la fin des années 1940) sont nées à cette époque. Mais rapidement, la sneaker a dépassé le cadre sportif lorsque la mode a commencé à privilégier le confort dès les années 1960. L’apparence des sneakers a évolué, devenant plus fines et esthétiquement variées, attirant ainsi le grand public.
Dans les années 1980, avec l’émergence de la culture hip-hop, les sneakers sont devenues des symboles de la culture urbaine et de la mode streetwear. Nike a révolutionné le marché avec la Air Jordan en 1984, en collaboration avec Michael Jordan, rendant ces modèles désirables au-delà du cercle sportif.
Les collaborations marquantes
Les collaborations entre marques de sportswear et grands couturiers, comme Nike avec Off-White et Virgil Abloh, ou adidas avec Kanye West pour la ligne Yeezy, ont brouillé les frontières entre sport et haute couture. Ces collaborations permettent de marier des univers apparemment opposés pour atteindre un public diversifié, redéfinissant ainsi les codes de la mode contemporaine.
Courir : Un leader de la Sneaker en France
Courir, fondée à une époque où les sneakers étaient principalement des chaussures de sport, a rapidement compris l'importance de la sneaker dans la culture urbaine dès la fin des années 1980. En diversifiant son offre, Courir a réussi à se positionner comme le leader des sneakers et de la mode urbaine en France.
L’enseigne a misé sur un positionnement féminin stratégique, reconnaissant la demande croissante de sneakers par les femmes. Plus d'une femme sur cinq en France a acheté une paire de sneakers en 2021, faisant des sneakers un élément essentiel de la garde-robe féminine.
La campagne 360° et le documentaire "The Sneaker Odyssey"
Pour célébrer la sneaker culture, Courir propose une campagne immersive avec le documentaire The Sneaker Odyssey. Ce film retrace l’ascension de la sneaker à travers trois thèmes :
- Les légendes du sport : L'histoire de la sneaker sous l'angle des athlètes.
- La culture urbaine : L’influence des sneakers dans les milieux artistiques et créatifs.
- La Sneaker et les femmes : Réalisé par Sarah Jocteur, ce segment explore la sneaker comme symbole d’émancipation féminine.
Un événement exceptionnel à Paris
Le week-end du 19 et 20 juillet, Courir organise un événement à la Maison Des Métallos dans le 11e arrondissement de Paris. Cet espace de plus de 600 m² sera dédié à célébrer la sneaker, son lien avec la mode et le sport, et les valeurs de Courir.
Avec plus de 40 ans d'histoire, Courir continue de façonner la culture sneaker en France, alliant mode, sport, et engagement communautaire.
