Nike, toujours à la pointe de l'innovation et du soutien aux mouvements sociaux, vient de prendre une initiative audacieuse en inversant son célèbre logo Swoosh pour marquer l'essor impressionnant du football féminin. Cette saison, le Swoosh inversé sera visible sur les troisièmes maillots de plusieurs équipes de football masculin et féminin en Europe et en Amérique latine, dans le cadre de la campagne "Together We Rise". Cette campagne vise à souligner la montée en puissance du sport féminin, notamment après une augmentation remarquable de 26 % de la fréquentation de la National Women’s Soccer League aux États-Unis l'année dernière.
Un swoosh tourné vers l’avenir
En pivotant son logo iconique à 90 degrés, Nike ne se contente pas de bouleverser les règles du branding, mais envoie un message clair : le football féminin est en plein essor, et la marque est là pour accompagner et accélérer ce mouvement. Le double logo Swoosh, superposé sur le devant des maillots, est orienté vers le haut, symbolisant la progression continue et l'avenir radieux du football féminin.
Les maillots ne se contentent pas de cette transformation visuelle. Chaque équipe bénéficie d'un design unique, reflétant l'histoire et la culture de sa ville. Par exemple, le maillot de Tottenham Hotspur arbore un vert rappelant le quartier de Seven Sisters à Londres, tandis que celui des Pumas de Mexico se pare de violet en hommage à la fleur de jacaranda, omniprésente dans la ville.
Un hommage visuel aux villes et cultures locales
Nike a également veillé à ce que chaque maillot raconte une histoire locale, célébrant les cultures des clubs à travers des motifs et des symboles choisis avec soin. Le Club América, par exemple, rend hommage aux guerrières aztèques avec des éléments graphiques tels que des jaguars et des tournesols, tandis que le maillot de Corinthians, de São Paulo, utilise des rayures noires et blanches pour symboliser l'unité des supporters contre le racisme.
En Angleterre, les maillots de Chelsea et Liverpool sont inspirés des scènes punk de leurs villes respectives, démontrant comment chaque métropole influence le design des maillots à travers ses subcultures.
Une initiative qui transcende le football
Cette collection ne se limite pas au terrain de football ; elle incarne la volonté de Nike de bousculer les normes établies et de promouvoir l'inclusion et l'égalité des genres. En inversant son logo, Nike montre que le véritable pouvoir de changement réside parfois dans la capacité à défier les conventions. Cette approche s'inscrit dans la lignée d'autres initiatives de grandes marques visant à sensibiliser sur des questions sociétales tout en affirmant leurs valeurs.
En jouant avec ses propres symboles, Nike célèbre non seulement la montée en puissance du football féminin, mais invite aussi ses fans à embrasser cette nouvelle ère du sport, où le jeu est redéfini par des valeurs de progrès, d'inclusion et d'égalité.
