En été, les températures élevées peuvent transformer le bitume en véritable fournaise, causant des brûlures aux pattes des animaux de compagnie. Pour remédier à ce problème, Purina a lancé la campagne "Salve as Patinhas" (Sauvez les petites pattes) au Brésil, en collaboration avec une agence de publicité. Cette initiative utilise des tags thermosensibles au sol, qui changent de couleur en rouge lorsque la température dépasse 27°C, alertant ainsi les propriétaires du danger.
Ces tags, appliqués dans les rues et parcs de São Paulo, sont non seulement visuellement informatifs, mais chaque tag est également doté d'un QR code. En scannant ce code, les passants peuvent accéder à un système de notification via Weather Report, les informant des jours où il est déconseillé de sortir avec leurs animaux. De plus, les QR codes fournissent des informations précieuses sur la protection des animaux et les initiatives d'adoption.
Cette campagne de Purina représente une initiative marketing intelligente et bienveillante, attirant l'attention sur les dangers estivaux pour les animaux de compagnie et mettant en lumière l'importance de leur protection. Avec des ressources plus importantes que celles des associations, Purina réussit à se positionner comme un défenseur des animaux tout en améliorant sa visibilité.
Parallèlement, d'autres initiatives marketing montrent également un fort engagement envers la cause animale. Par exemple, la marque Pedigree utilise l'intelligence artificielle pour aider les refuges à valoriser les animaux en photo. Cette technologie améliore la qualité des images des animaux disponibles à l'adoption, augmentant ainsi leurs chances de trouver une nouvelle famille.
Ces efforts conjoints de grandes marques démontrent une tendance croissante à utiliser des technologies innovantes pour soutenir les animaux de compagnie et sensibiliser le public aux divers aspects de leur bien-être.
