Pour le lancement de ses nouveaux téléphones pliables, les Galaxy Z Fold6 et Z Flip6, Samsung a créé une campagne marketing originale en investissant les rues de Londres. Le quartier d’Old Street a vu un bus rouge emblématique de la ville se transformer en une œuvre d’art surprenante, pliée en deux.
Habituellement mesurant 6 mètres de longueur sur 6,2 mètres de hauteur, le bus a été installé de manière à former un angle de 90 degrés, avec son extrémité arrière surélevée à plus de 6 mètres du sol. Cette installation audacieuse a immédiatement capté l’attention des passants et suscité la curiosité des habitants de Londres.
La campagne, intitulée “Fold Town”, va encore plus loin en détournant divers mobiliers urbains londoniens. Une cabine téléphonique, un lampadaire et un banc de parc ont été pliés pour imiter le design des nouveaux téléphones de Samsung. Ces éléments insolites resteront visibles jusqu’au 27 juillet, offrant aux Londoniens et aux touristes un spectacle artistique tout à fait inattendu.
Cette opération ludique, orchestrée par l’agence Taylor Herring, illustre une approche innovante pour la promotion de produits. En utilisant des installations artistiques qui capturent l’imagination, Samsung a su créer une activation virale qui a généré de nombreuses réactions amusées sur les réseaux sociaux en quelques heures seulement.
Ce type d’activation créative démontre que les campagnes de marketing peuvent encore se démarquer par leur originalité, même dans un paysage où les formats publicitaires traditionnels sont de plus en plus concurrencés par des solutions innovantes. L’initiative de Samsung est un exemple parfait de la façon dont l’art urbain peut être utilisé pour promouvoir des produits de manière mémorable et engageante.
