Dans une initiative émotive et innovante, IKEA UK s'est associé à l'association Woodgreen pour créer les adorables lookbooks "Cat-alogue" et "Dog-alogue". Ces catalogues mettent en scène des animaux de refuge dans la nouvelle gamme de mobilier pour animaux UTSÅDD d’IKEA. Ce partenariat vise à sensibiliser à l'adoption d'animaux tout en inspirant des espaces de vie confortables pour nos amis à quatre pattes.
Woodgreen est une organisation caritative dédiée au bien-être des animaux de compagnie. En 2023, l'association a constaté une augmentation de 62 % des abandons d'animaux, principalement due à la crise du coût de la vie. En réponse, cette collaboration avec IKEA a pour but de soutenir la mission de Woodgreen en offrant un abri sûr et des soins spécialisés aux animaux abandonnés. L'année dernière, un total de 8 821 animaux ont été aidés grâce aux services de l'association.
Les catalogues "Cat-alogue" et "Dog-alogue" présentent des images parfaites de chats et de chiens utilisant divers meubles pour animaux d'IKEA, des lits douillets aux arbres à chat stylés. En utilisant le marketing émotionnel, IKEA vise à créer un lien affectif avec les consommateurs. Le marketing émotionnel repose sur l'idée que les consommateurs prennent des décisions d'achat influencées par leurs émotions et leurs sentiments. En mettant en avant des animaux de refuge dans des environnements chaleureux et accueillants, IKEA crée une connexion émotionnelle qui incite les consommateurs à agir, que ce soit en achetant leurs produits ou en adoptant un animal.
La collection UTSÅDD, créée en collaboration avec des vétérinaires et des experts en produits pour animaux, se compose de 29 articles conçus pour répondre aux besoins quotidiens des chats et des chiens : manger, dormir, jouer et se cacher. Tous les meubles de cette collection ont été offerts au centre de réhabilitation de Woodgreen pour améliorer le bien-être des animaux en attente d'adoption.
Cette campagne de marketing émotionnel d'IKEA est non seulement un geste touchant, mais elle utilise également les produits et les supports de communication de l'entreprise à des fins caritatives. Pour Woodgreen, cette initiative accroît la visibilité et les ressources nécessaires pour améliorer les conditions de vie des animaux en refuge, tout en sensibilisant le public à l'adoption et à la cause des animaux abandonnés.
En bref, IKEA utilise le marketing émotionnel pour engager les consommateurs sur un plan émotionnel, créant ainsi une connexion durable qui profite à la fois à la marque et à la cause de l'adoption des animaux. Cette stratégie renforce l'image de marque d'IKEA comme une entreprise empathique et socialement responsable, tout en offrant une aide précieuse aux animaux dans le besoin.
