Ce vendredi 26 juillet, NBCUniversal commencera à diffuser les Jeux Olympiques de Paris 2024, un événement qui illustre parfaitement la manière dont le conglomérat médiatique aborde la publicité à l'ère du streaming.
Un record olympique et des ventes publicitaires impréssionnantes
La société est en voie de battre un record olympique en dépassant 1,2 milliard de dollars en ventes publicitaires, dont 350 millions de dollars provenant de nouveaux annonceurs. Depuis des mois, NBCUniversal travaille à développer des intégrations de marque sur mesure pour les grands annonceurs.
« Nous sommes capables de créer des intégrations très organiques et uniques pour chaque partenaire, authentiques pour leurs marques ou initiatives, et qui s'intègrent parfaitement à travers nos réseaux, plateformes de streaming et, dans certains cas, nos partenaires sociaux », a déclaré Dan Lovinger, président des partenariats olympiques et paralympiques chez NBCUniversal.
Une cérémonie d'ouverture historique
Pour la première fois dans l'histoire des Jeux Olympiques, la cérémonie d'ouverture se déroulera sans publicité pendant une heure, grâce à des sponsors comme The Coca-Cola Company, Delta, Lilly, Toyota Motor Corp., Visa et Xfinity. Au lieu de publicités traditionnelles, les logos des sponsors apparaîtront à l'écran toutes les dix minutes.
Cette année, la cérémonie d'ouverture se déroulera non pas dans un stade, mais sur la Seine, avec une flottille de près de 90 bateaux transportant des milliers d'athlètes. Cette configuration unique offre une opportunité exceptionnelle de marier un spectacle visuel inédit avec les besoins publicitaires.
« Nous avons créé une situation gagnant-gagnant. Nous n'éliminons pas les annonceurs - nous leur donnons un rôle différent », a ajouté Lovinger. « Les annonceurs seront connus des téléspectateurs et nous leur rendrons hommage, mais les téléspectateurs pourront également profiter du spectacle, qui sera fantastique. »
Opportunités publicitaires tout au long des jeux
Au-delà de la cérémonie d'ouverture, les annonceurs ont de nombreuses occasions de toucher des audiences très engagées, notamment lors des 13 soirées de couverture en prime-time. Chaque soirée comportera un événement clé de 30 minutes avec seulement une pause publicitaire de 60 secondes.
Selon NBCU, les publicités sont plus efficaces dans un environnement olympique, et leur impact peut être renforcé par l'utilisation de contenus créatifs « olympicisés » avec des athlètes ou des thèmes olympiques.
Coca-Cola et autres partenaires
Coca-Cola, fidèle soutien des Jeux depuis 1928, aura une présence sur les chaînes linéaires et numériques, y compris NBC, USA et Telemundo. La marque sponsorisera également la Gold Zone, une émission en direct sur Peacock, et co-créera des contenus personnalisés pour Peacock et les réseaux sociaux comme TikTok.
Delta, partenaire officiel de Team USA, collabore également avec NBCU de diverses manières. La compagnie aérienne a par exemple aidé à lancer la route vers les Jeux Olympiques en transportant les participants de « Top Chef: World All-Stars » à Paris pour un défi rapide aux côtés des athlètes de Team USA.
Peacock et les plateformes sociales
Peacock reste un élément clé de l'offre de NBCU aux consommateurs et aux annonceurs, en particulier alors que la télévision continue de passer du linéaire au streaming. Peacock a enregistré une augmentation de 28 % de ses revenus, atteignant 1 milliard de dollars au dernier trimestre.
NBCU s'est associé à Meta, Overtime, Snapchat, TikTok et YouTube pour développer le Paris Creator Collective, permettant à 27 créateurs de contenus de produire du contenu personnalisé aux Jeux Olympiques.
L'approche novatrice de NBCUniversal pour la diffusion des Jeux Olympiques de Paris 2024 démontre l'évolution rapide du paysage médiatique à l'ère du streaming. En intégrant de manière créative les annonceurs dans un contexte sans publicité traditionnelle, NBCU parvient à équilibrer les intérêts commerciaux avec l'expérience des spectateurs.
Cette stratégie, soutenue par des partenariats solides avec des marques emblématiques et des plateformes numériques, renforce l'attrait des Jeux Olympiques auprès d'un public diversifié et mondial. Alors que les Jeux se poursuivent, il sera intéressant de voir comment ces initiatives façonnent l'avenir de la publicité sportive et de la consommation médiatique, illustrant une fois de plus le potentiel des nouvelles technologies à transformer des événements traditionnels en expériences immersives et engageantes.
