« En matière d’incrémental sur les différents indicateurs de performance des annonceurs, la TV reste à tous les niveaux bien plus contributrice que la vidéo en ligne, du fait d’investissements et d’un taux de couverture supérieurs. Néanmoins, la VOL est un bon complément d’audience : 500 GRP de vidéo en ligne permettent d’atteindre 7 points de couverture en plus. Aussi, elle n’a pas atteint un niveau de “saturation” : chaque euro supplémentaire investi est aussi efficace que le précédent. Ce n’est pas le cas en TV, où plus de 10% des campagnes saturent, c’est-à-dire qu’elles répondent davantage à un objectif de construction de l’image de marque et de l’augmentation de la part de marché qu’à un objectif de rentabilité ».
