La fréquentation touristique de la capitale du Souss est en croissance continue. Le Conseil régional du tourisme note dans ce sens une progression de 13,08% au premier semestre. Selon une note de conjoncture du conseil régional du Tourisme Souss-Massa, le nombre de touristes venus pour visiter la première station balnéaire nationale a atteint 486 651 contre 430 347. La croissance a été tirée par les principaux marchés émetteurs ainsi que par les touristes nationaux arrivés en tête de la clientèle de la destination avec un total de 138 869 visiteurs contre 139 932 l’an passé. Les Français, en seconde position, totalisent 87 340 contre seulement 69.059 sur le même semestre de l’année passée suivis des Allemands qui ont atteint 59 857 contre 64 715. Les hôtels classés quatre étoiles ont reçu le plus grand nombre de clients, soit 108 733 suivis des clubs de vacances avec 104 814 ainsi que les hôtels cinq étoiles avec 89 305 touristes.
