Unilever, acteur majeur des produits de soins personnels, annonce son partenariat exclusif avec la Confédération Africaine de Football (CAF), marquant ainsi une alliance significative dans le domaine du sport et du marketing. Les marques renommées telles que Rexona (également connue sous le nom de Shield et Sure), Dove, Dove Men+Care et Axe deviennent les sponsors officiels de deux événements sportifs prestigieux : la Coupe d'Afrique des Nations CAF TotalEnergies, Côte d'Ivoire 2023, et la Coupe d'Afrique des Nations Féminine CAF TotalEnergies, Maroc 2024.
Ce partenariat stratégique, orchestré par Unilever International en collaboration avec le groupe commercial de soins personnels d'Unilever, va bien au-delà d'une simple association de noms. Unilever devient le "partenaire exclusif en matière de biens de consommation de soins personnels", offrant ainsi une plateforme unique pour intégrer ses produits phares dans l'expérience footballistique.
La Coupe d'Afrique des Nations CAF TotalEnergies, Côte d'Ivoire 2023, qui débute le 13 janvier, constituera une vitrine mondiale pour les marques d'Unilever. Avec une audience estimée à plus de 800 millions de téléspectateurs à travers le monde, Unilever capitalise sur l'opportunité d'accroître la notoriété de ses produits tout en créant un engagement émotionnel avec les fans de football.
Le Dr Patrice Motsepe, Président de la CAF, a souligné l'importance de ce partenariat pour renforcer l'attrait du football africain. Cette collaboration offre également à Unilever une visibilité exceptionnelle dans l'univers du sport, renforçant ainsi sa position en tant que partenaire engagé et innovant.
M. Assem Puri, PDG d'Unilever International, a exprimé son enthousiasme quant à l'opportunité de se connecter avec la jeunesse africaine passionnée de football. Ce partenariat offre une plateforme unique pour intégrer les produits Unilever dans l'expérience quotidienne des consommateurs, créant ainsi une connexion profonde et durable.
En parallèle, Unilever continuera à travailler en étroite collaboration avec la CAF sur des initiatives novatrices autour du football en Afrique, élargissant ainsi son empreinte marketing et renforçant son engagement envers le développement du sport sur le continent.
Ce partenariat s'inscrit dans la stratégie globale d'Unilever visant à associer ses marques à des événements d'envergure mondiale, capitalisant sur l'impact émotionnel du sport pour stimuler la préférence des consommateurs. En alignant sa marque avec la passion et l'enthousiasme que suscite le football, Unilever s'assure une place privilégiée dans le cœur et l'esprit des amateurs de football à travers l'Afrique et le monde.
