Coca-Cola repousse les limites du marketing traditionnel en lançant son initiative innovante « Emoji Coke » en Arabie Saoudite. Destinée à capter l’attention de la génération Z, cette campagne joue sur le langage universel des emojis pour transformer un symbole numérique en une expérience culinaire et sociale immersive.
Au cœur de cette activation se trouve l’emoji « soda », un gobelet blanc orné d’une bande rouge et d’une paille, immédiatement associé à la convivialité et à l’expérience Coca-Cola. En s’appropriant cet élément culturel, la marque établit un lien étroit avec les jeunes consommateurs, en célébrant les moments de partage autour des repas.
Accessible via le site personnalisé CokeURL.com/Emoji, cette campagne invite les utilisateurs à combiner l’emoji « soda » avec d’autres emojis alimentaires pour créer leur repas idéal. En retour, ils reçoivent des bons de réduction exclusifs et courent la chance de remporter une édition limitée du gobelet « Emoji Coke », une version physique du symbole numérique.
Plus qu’une simple stratégie publicitaire, « Emoji Coke » reflète une nouvelle manière pour les marques de s’engager auprès des consommateurs. Cette approche ludique, mêlant gamification et récompenses, répond aux attentes des jeunes générations qui privilégient des expériences interactives et immersives.
Conçue en collaboration avec des partenaires tels que WPP’s Open X, Studio X et VML, cette campagne démontre comment la culture numérique peut être exploitée de manière créative tout en restant fidèle à l’essence de Coca-Cola : partager des moments rafraîchissants et joyeux.
En réinventant l’engagement client, Coca-Cola montre que les emojis ne sont pas qu’un moyen de communication, mais un outil puissant pour connecter les consommateurs à une expérience unique et mémorable. Une activation qui redéfinit l’avenir du marketing à l’ère numérique.